探析北京奥运对中国体育文化产业的影响

　　 [摘要] 随着2008年第二十九届奥运会在北京胜利闭幕，体育产业在中国开始全面“提速”。本文分析论述了奥运经济对我国体育产业的影响与发展,提出如何抓住奥运的机遇，促进体育行业持续快速发展，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。
　　[关键词] 北京奥运会奥运经济体育产业
　　
　　2008年6月18日，国家体育总局与国家统计局联合发布了体育产业及相关产业统计指标体系。在统计指标体系中指出体育产业是“为社会公众提供体育产品和服务的产业活动，以及与这些活动有关联的产业活动的集合”。这是体育产业的大概念。据统计，目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。相比之下，我国的体育产业化还处在起步阶段，正面临着诸多困难和问题。
　　一、我国体育产业的现状
　　中国的体育文化产业起步不久，目前在理论研究和实践操作层面都处于不成熟的探索阶段。长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款。“体育文化产业”一词也是随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。目前国内体育产业发展的最大缺陷在于缺乏市场化和国际化的商业运作手段和环境。现阶段我国体育产业的应有收入,由于经营者、经营方法和体制等方面的原因, 基本都是在流失。
　　目前，我国体育产业发展基本现状可以概括为以下5个特点：一是体育产业规模不断扩大，为国民经济的贡献日趋显现；二是体育服务业蓬勃兴起，体育市场初具规模。初步建立了产业框架，形成了竞赛表演、健身休闲、技术培训、中介咨询4大门类的体育市场体系；三是体育产业投资日趋多元化，完全依靠国有资本兴建体育设施和兴办体育服务的状况正在发生变化，社会力量和个人资本投人显著增加，境外资本逐渐介人，体育产业发展的多渠道、多形式投资机制正在形成；四是以体育彩票、体育用品制造为代表的体育相关产业发展迅速;五是体育用品制造业迅猛发展。但总体看我国体育产业的规模不是很大，发展还很不平衡，投资主体还比较单一，体育资源配置上没有充分发挥市场机制的作用，产业结构、管理体制和运行机制需要不断深化改革。
　　运会是世界上规模最大和影响最广的体育赛事，自从1984年导入商业化运作以来，它便成为世界性的注意力经济与借势经济的载体，由此为承办国及其赞助商带来了良好的发展机遇，承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判。因此，从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础，以契约管理为手段，进行商业化运作。这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，从而为我国体育文化产业化运作，走市场化道路，提高中国体育文化产业的整体商业化运作水平和市场规范程度有很大帮助。
　　二、奥运会为我国体育文化产业创造了巨大的市场空间
　　当前我国体育文化产业主要分为体育服务业和体育用品制造业两大部分，体育服务业占据主导地位，已经初步形成了以健身娱乐业为主，体育竞赛表演业，体育培训业，体育中介业等产业门类为辅，多业并举，经营项目比较齐备完整的产业体系。
　　在我国体育服务业中，健身娱乐业一枝独秀。在对部分省市体育服务业所做的调查中，健身娱乐业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50％以上，充分体现了国家实施“全民健身计划”这一跨世纪宏伟事业的成果。我国体育竞赛表演业尽管规模不大，却呈现出巨大的发展潜力。以广东省为例,2002年，广东省体育竞赛表演业从业人员总数0.55万人,行业收入达到1．23亿元，其中门票收入2771万元，广告、赞助收入7887万元，电视转播收入38.7万元，无形资产开发收入619万元。我国体育培训业改革开放以来，以体育有偿培训为特征的我国体育培训业逐渐成为培育体育产业的重要手段，其潜在的市场十分巨大。2000年浙江省体育服务业中，体育培训业比1999年增长30.97％;2001年四川省体育培训业比2000年增长34.9％。体育用品销售业更是发展迅速,2002年,北京市体育用品销售业营业收入达72.3亿元,增加值达到21.05亿元,吸纳就业人口30016人。2000年浙江省体育用品销售业的营业收入为19.95亿元，实现增加值约14.08亿元，吸纳从业人员4.13万人。2001年，辽宁省体育用品销售业贸易总额为67.1亿元，比2000年增长11.3%，实现增加值近15亿元，比2000年增长11.36%。其中，兼营体育用品贸易额达到62.9亿元，成为体育用品销售的主体。

　　2008北京奥运会带动的巨大投资和旅游消费支出为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求，主要表现在以下几个方面：首先，使用37个比赛场馆（其中32个在北京，5个在其他城市），训练用比赛场馆59个。这些场馆需要购进大量的体育器材和体育设备，根据近几届奥运会的经验，2008年奥运会采购的体育器材和体育设备总价值大约为2亿～2.5亿美元，这为我国的体育用品制造业和体育用品销售业开拓了发展空间。其次，2003年～2010年，奥运会额外吸引249万国外游客到北京旅游，其中2008年达到将近77万人，这无疑是我国体育旅游业的巨大商机。再次，2008年奥运会为我国体育保险业提供了发展机遇。体育保险业一直是我国体育产业中比较薄弱的环节，而2008年奥运会的保险市场巨大，其中大部分保险合同将被我国体育保险企业签下。
　　三、我国体育文化产业良好的发展前景
　　据统计，目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。美国NBA l997～1998年赛季的总收入为22亿美元，平均每支球队约7600万美元。1977年，美国体育的总营业额超过了1000亿美元，居全美经济各大产业的第22位。美国1998年的体育产值达631亿美元，超过了国内的石油化工业、汽车业，占GNP的1.3%，到20世纪90年代中期，已超过3000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界，一个星期日举行的“足球日”中，全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。澳大利亚90%的国民经常参加体育活动，运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8%。1990年，日本的体育产业收入已达4.2万亿日元，其产值在十大产业中列第六位。
　　国家信息中心预测，1996年到2000年，我国人均居民的收入水平将有较大程度的提高，其中城镇居民人均收入将由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除价格因素，实际人年均收入增长7.3%。据国家统计局统计，1997年我国农村居民恩格尔系数达58%，城镇居民恩格尔系数已达40%，按联合国划分贫富标准，我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型转变。人均收入的变化将引起消费者支出模式的变化，即当家庭收入增加时，用于购买食物的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大，而用于教育、卫生、娱乐、健身等方面的支出则显著增加。另外，由于我国家庭小型化，家庭劳务随科学技术的发展 呈不断减少的趋势，再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的闲暇，这从另一方面也刺激了人们对体育健身的需求，这两方面的共同作用无疑将扩大体育用品市场的范围，为体育产业的发展奠定了坚实的基础。
　　20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间。2008年奥运会不仅成为中国经济发展的强力助推器，更将是我国体育产业发展的火车头。2008年奥运会预计总投资将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16～18亿美元，非组委会预算支出约为142～144亿美元，而北京地区为举办本届奥运会的投资就达到280亿元人民币。这对中国体育产业而言，无疑是一支强心剂，可以使我国体育产业产值得以大幅增长。
　　2008年北京奥运会无疑为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展契机。而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。我国的体育产业起步较晚，但负担较少，作为新兴的朝阳产业，既面临着亟待解决的问题，同时也具有难得的发展机遇。
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