新闻标题要拟出“味道”

　　 〔摘要〕 新闻标题的制作在新闻中具有举足轻重的地位，它是实现新闻价值的一个重要环节，本文从成功新闻的标题入手，分析获得成功的方法、途径及取得的效果，给阅读者提供欣赏的角度，给新闻工作者丰富的宝库。?
　　〔关键词〕 新闻 标题 角度 效果
　　
　　新闻的标题除了具备一般文体标题的提示功能外，还具备其他文体所不具备的信息概括功能，即提取新闻的主要信息构成标题，从而有利于受众接受，掌握新闻的信息主题。同时为了表达传播者对新闻内容的价值评判、提示新闻的重要程度，新闻工作者在拟制标题的时候，常常考虑以标题来美化调剂版面，使标题的形式丰富多彩，增强视觉效果；并且在语言的选用上，根据新闻内容的不同，拟出“味道”十足、让人品尝不尽、形色各异的标题来。
　　
　　一、立足敏感性，拟出鲜味
　　敏感性是所有新闻工作者应具备的基本素质，把握受众的敏感趋向，及时准确地反映受众关心的热点问题，是新闻工作者共同努力的方向。在新闻报道的标题中，如果能够既透出受众关心的焦点，又能显示其在同类新闻中的个性，成为一个亮点，就显得难能可贵。
　　每年的春节晚会已成为我国人民过年时的一顿精神大餐，融入到我国人民传统的盛大节日之中，并随着国民文化素质的提高，越来越显示出她的独特魅力。随之，名人的出场费也成为人们探求的焦点所在。《楚天都市报》在报道这一消息时以“春节晚会出场费多乎哉不多也大腕小腕一律1000元”为题，作者套用鲁迅先生的名作《孔乙己》中的词语，既告知了人们关心的问题，又使题目透出活泼幽默的意味，给人以新鲜之感。
　　2003年的春天，非典肆虐中华大地，为此我国政府和国际体育组织停办或改址举办了在我国的一些大型活动，高层领导人的互访也减少许多。就在这时，罗马尼亚总理亚得里安?那斯塔斯造访中国，《中国日报》（英文版）在对此事的报道中，没有使用诸如“某某领导人会见某国客人”“某国领导人访华”等常见的标题，而是制作了
　　罗马尼亚总理用访问挑战非典（主）
　　两国领导人决心加强所有领域合作（副）
　　这个标题除了提供给受众应有的罗马尼亚总理来访的信息外，又突出了在我国抗击非典的严峻时刻，罗马尼亚总理的来访对中国人民抗击非典的极大支持。此时此地用此题，让人眼睛为之一亮。
　　“北师大‘高招’频出‘高招’”，针对全社会瞩目的高校招生问题，用同字不同意的方式，把北京师范大学的招生新方案公之于众。关心高招的读者，又有几人会放过此文而另读他篇呢？
　　另外像：
　　珠峰十足，险矣！坠入我境，幸矣！（主）
　　法一登山队员被我藏民救援（副）?
　　（1995.12.4《光明日报》）?
　　记者观察：“IT红娘”为什么不够红？?
　　（2001.12.25《中国电子报》）?
　　这些标题根据人们对语言需求的多种选择，插入有古旧色彩的词语，散发出浓浓的古典气息，犹如时装流行的街市上，看到了旗袍和唐装一样，使人侧目凝视。?
　　总之，这些标题无论用文言句式，还是以文言和流行语的结合，还是用修辞方式，结合社会大背景拟出了超凡脱俗之气，字里行间透出一股鲜味。?
二、立足思想性，拟出辣味
　　行使舆论监督权，既是新闻的义务，也是它的职能。如何使哪些妨碍社会前进的害虫们看到新闻标题的同时就感到无地自容，就需要在制作新闻标题时，依据新闻内容下猛药，使他们既辣嘴也辣心。
　　中央电视台的《焦点访谈》节目组报道，因供电管理部门乱收费导致吉林省长岭县的一个村电价高达每度4.38元，有时甚至达到6至7元，而村民用不起高价电，已安了电灯、买了电器的农户也都三年没有用电。电视台在播报这条新闻时，以“没电盼电 有电怕电”为题，不仅把村民的无奈心理表现了出来，同时对电管部门的坑农、宰农的做法予以了无情的揭露。
　　无独有偶，作为国家执法部门的江西某地区检察院反贪局在办理一桩涉及8000元的案件时，竟然不顾党纪国法，伸手向当事人单位索要20元的“办案费”，焦点访谈报道组以“其身不正 何以正人”为题，给予严厉指责。
　　《焦点访谈》义愤填膺对待丑恶的还有，针对武汉某开发区为了搞房地产开发，竟然填湖300亩的胡作非为，严斥他们“填湖 胡填”。一声断喝，在给予利欲熏心者猛击一掌的同时，也让听者、观者痛快淋漓。
　　“老米即将换大米”报道的是南联盟政府为了换取西方国家的经济援助，竟然将前总统米洛舍维奇移交国际法庭作为交换条件。作者用两个“米”字进行对比，嘲讽之意，辛辣之至。对北约集团的阴谋的揭露、霸道行径的谴责；对处于弱势地位的南联盟政府在高压之下无可奈何境地的喟叹；对米洛舍维奇前后命运的差别之大的同情等，复杂之情，溢于言表。
　　类似的标题，枚不胜举，它们都揭示了事件本质，态度旗帜鲜明。有的在针砭时弊的同时彰扬了正义；有的显示了事件的反常，揭露出当事者行为的荒谬；好有的巧妙选择词语，在看似平庸的背后，透出标枪、匕首的威力。
　　
　　三、立足艺术性，拟出美味
　　新闻的标题如人的眼睛，如何使眼睛明亮、有魅力、光彩照人，不少的新闻工作者在突出新闻关键内容的同时，在标题的艺术性上苦心孤诣，创造出各种美的境界，让人流连忘返。
　　光泽县对干部进行年终考核评选（引）?
　　勇于开拓者——升?
　　平庸无能者——降?
　　以权谋私者——撤（主）?
　　这是1985年1月12日《人民日报》上的一篇新闻标题，它让人在钦佩光泽县委改革举措的同时，主题响亮的音节、语音的起伏变化、三个破折号及破折号后面醒目的三个动词都给人留下咀嚼的余地，还有那整齐的形式，不由得使人想起闻一多先生倡导的诗歌“建筑美”来。?
　　绿衣使者披红（主）?
　　全国十佳百优乡邮员在京受表彰（副）?
　　（1994.5.4《中国青年报》）?
　　在题目中，作者采用绘画时色彩对比的方法，把文章中所反映的主要内容用亮丽的色彩表现出来，一“绿”一“红”相互映衬，刺激读者的视觉感官，使之产生丰富的美感联想。
　　示现，是一种修辞格，就是把不在眼前的事物进行细致的描述，说得如在眼前一样，使读者如见其形、如闻其声、如临其境。而标题，特别是新闻标题，因为要突出文章主题，再现生活情景就更加困难，但1994年6月9日的《中国青年报》在报道波黑战争时，制出了这样一条标题：“塞族说：‘别打了’穆克说：‘没门儿’，将一个具有重大国际影响的外交事件，用日常生活中对话的形式示现出来，不仅突出了事件的本质，而且寓严肃于诙谐之中，情趣盎然，使人遐想和回味。
　　另外，“OK眼镜不OK”、“形象工程别败坏形象”、“大雪无痕亦有痕”、“联通难‘通’移动难‘移’”、“职务之便有多‘便’”等利用词语或语言的重复出现，造成语音和谐、视觉强化、增强信息量的同时，使标题生动活泼、富有情趣，意义上也别有洞天。
　　
　　四、立足共振性，拟出人情味
　　清代诗人袁枚在《读诗品》中写道：作者情生文，读者文生情。以情感人、以情服人不仅是散文类文体的主要功能，也是新闻类作品不可忽略的特征，新闻工作者的脉搏只有和受众的脉搏跳速相同才能写出耐人寻味的精品，才能拟出拨动读者心弦的标题。
　　1998年的春天，金融风暴笼罩着亚洲地区，周边一些国家经济动荡、股市下跌、货币贬值。就在此时，新华社播发了朱镕基总理针对我国的经济形势、改革措施及金融动向的一篇讲话稿，这时的人民群众最关心的是人民币会不会贬值，所以对此消息，许多新闻机构都在媒体的显要位置以“人民币不会贬值”为题予以了报道。此标题虽用语直白，却犹如久旱之甘霖，解除了老百姓心中对话疑虑，体现了新闻与人民间的深情。
制约我国西部地区经济发展的因素很多，缺水问题就是其中之一。1997年4月21日的《经济日报》在报道兰州军区给水工程团为当地百姓寻找水源的事迹时，用“水！水？水……”作标题，既简明地反映了受全国人民关注的西北地区缺水问题，又用三个不同的标点符号把当地驻军为老百姓找水过程中的感情发展轨迹表现了出来。感叹号表示水的问题在军民心中对话分量，问号则反映了在找水过程中多次遇到的困难，省略号既表示了官兵不找到水源不罢休的执着之情，又像找到水源后那源源不断的清泉在流淌。
　　正愁朔风拦不住，忽闻窗外叫卖声（主）?
　　“新上海”职工下里弄装潢门窗玻璃（副）?（1984.11.12《文汇报》）
　　寒冬朔风，听到了装玻璃的叫卖声，真是雪中送炭！作者从顾客的角度写出了商店工作作风的转变。而媒体把“新上海”商店职工到里弄装玻璃这样的小事登载出来，无疑给部分家庭带来了心灵的慰籍，体现了新闻工作者对人民生活的关怀。
　　人情最能打动人。新闻标题要体现出新闻价值，就要关注百姓，寻找与百姓的心理“接近点”，多从他们的角度思考问题，才能受到他们的喜爱、支持。
　　
　　五、立足新奇性，拟出趣味
　　主管过《纽约太阳报》的达纳曾对新闻作了一个经典的阐释：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”也就是说反常的、有刺激性的、人们好奇的才是新闻。作为新闻的标题更应注意这个问题。随着媒体的增多，一条新闻的标题如不能在平中寻奇，或让人感到趣味有加，那就很难在新闻战中立于不败之地。
　　关于下岗工人奋发图强的报道是近几年的一个重要报道内容，“某某二次创业”、“下岗工人的新追求”、“某某重焕青春”等标题就是常见的形式。这些标题无新意、不活泼、比较陈旧。一位记者在报道一位下岗女工开了一家“辣妹子”火锅店的新闻中，不落俗套，以“辣妹子辣”为题。“辣妹子”是一首十分流行的歌曲的名字，其中的“辣妹子辣”一句，很多人不仅耳熟能详，还能唱。用它作标题，既亲切自然，又别有风趣，超脱了同类新闻标题的模式，又把下岗女工下岗不消沉、风风火火再创业的精神表现了出来。
　　对集体婚礼的报道有人独出心裁。《今日早报》曾配图报道一则集体婚礼的场面，图上是20对新婚夫妇在拥吻，作者制定的标题是站在婚礼主持人的角度模仿体育比赛中发令员的口气，高喊“各就各位—预备—吻”，幽默之至、情趣横生，再现了热闹喜庆的场面，增加了欢乐祥和的气氛，让人忍俊不禁。
　　“给股评‘黑嘴’上‘笼头’”（《楚天都市报》）表达的意义显而易见，作者没有用“不许乱说”“免开尊口”等词语，使用了方言中的“黑嘴”和管束牲口嘴巴的工具“笼头”把本属于平常的新闻主题表现得生动形象、趣味有加。
　　“懂事”与“不懂事”常对小孩子而言，可1997年9月10日的《经济日报》上发表的一篇揭示当前社会中有些企业的法人只知挣钱不管其它的现象时，用“董事长要多‘懂事’”为题，告知他们要跟上形势的发展，增强法律意识，强化行业知识。用“懂事”代之，增强了诙谐幽默的效果。
　　这些标题的制作者大都在一般的新闻主题中捕捉住了受众最感兴趣的那一“点”，有的选择妙趣横生的词语，有的再现令人开心的情景，还有的则用一些修辞手法等，使标题新颖、别致、吸引人。?