这篇服装设计论文发表了服装的包装设计的原理分析，随着社会经济的发展, 个性化的小众细分市场成为市场发展的主流, 在传统服装专卖店里, 如何迅速捕捉消费者眼球显得格外重要, 服装包装设计又能充分体现视觉营销效果, 所以服装包装设计在服装终端销售中起着举足轻重的作用。
关键词：服饰设计类论文,包装设计论文,服装包装设计
现如今，世界经济互联互通，时尚产业蓬勃发展，各国时尚服饰品牌层出不穷，服饰不仅美化人的外表，而且代表了其独特的时尚价值。各类服饰本身具有赏心悦目的效果，其包装更是其品牌审美的代表与体现。我们在日常购物时不难发现，不同品牌的服饰其包装各异，通过包装，我们便能一眼辨别其出自哪一个知名品牌，主要原因在于，不同品牌的服饰包装都具有其独一无二的设计，而优秀的包装设计能起到很好的广告宣传作用，也是一定身份与价值的体现。
服饰的包装设计是一门学问，如何在有限的包装环境上大做文章，使其为服饰本身增光添彩，我们可以从克里斯•黄所编著的《服饰包装设计》(广西师范大学出版社2016年05月出版)找到答案。该书系统介绍了服装业发展到如今，服饰包装所具有的特点，并以当下热门服装品牌为例，向读者展示了时尚品牌其服饰包装的审美价值和市场效应。该书为读者呈现了鞋履、服装、饰品等品类众多的包装设计案例，以图文方式呈现品牌是如何与包装本身联系在一起，同时又提供了关于项目策略的独到见解。
针对服饰包装设计的专业研究，可以从基本理论和实践研究两方面入手。在基本理论这一专业体系下，首先要合理阐述和解释服饰包装设计的必要性，结合设计学的相关知识背景，研究包装对于服装配饰所具有的价值提升的作用。而在理论研究中处于中心地位的就是探讨包装设计所具有的美学价值，了解该产业的和设计趋势，掌握行业发展脉络，而在这其中，我们不免会问到一个问题即“什么是‘时尚’?”，针对这个问题的解决，可以借鉴该书中的相关章节，该书针对各种时尚品牌的设计成功案例，结合服装包装设计的各种元素，从专业角度剖析其设计理念和受欢迎原因，在使读者基本理解了服饰包装设计的行业知识后，抛出问题，带领读者共同解决，体现了作者在该领域的学识积累的深度和宽广度。无论是这样专业的研究者还是普通购物消费的顾客，均有爱美之心，喜欢生活中的一切美好事物，我们可以从这个共同点来理解包装设计美感的重要程度。
在掌握了理论知识的基础之上，能让我们更好地理解实践案例中的成功因素，结合设计学、广告学、市场营销学等相关学科，服饰包装既要考虑其理论设计的完美和专业，又要照顾市场感受，在这本书中可以了解多种服装设计产品的独特性，并研究其设计内涵和实际意义。在具体的行业实践领域，要聚焦服饰包装设计的基本流程，使初学者和外行者更全面地理解该产业的实际操作流程，明白和理解服饰包装设计流程间环环相扣的紧密联系，同时能通过该书中结合图片分类别地介绍了服装、鞋履、贴身衣服和配饰的几大篇章中直观地看到其实际表现。
在实践领域，外包装的设计在某些场所和时刻是超过了服饰的品牌推广作用的，在大街上、商场中，可以看到人们提着各色的包装袋，此刻，外包装的广告作用发挥到极致，不仅在推广品牌，也是顾客个人时尚品味的代表。因此，在很重要的实际购买方面，服饰包装设计仍占有举足轻重的地位和价值。
在掌握了解了服饰包装设计的基本理论，如包装质地、配色、产品LOGO等诸多方面之后，实际的营销表现亦是该领域的重要研究范畴，只有结合了理论和实际两方面的分析，才具有客观性和实践意义，这在书中都有详细介绍，该书对与这一领域的学术贡献是突出的，结合该书能让读者对设计领域尤其是服饰的包装设计能有具体深刻的理解和思考。
服装品牌发展到今天，不止取决于质量和外观，也与品牌知名度密切相关。好的服饰品牌在提高自身服饰的时尚外观之外，也很注重服饰产品的外装设计，作为一件服饰的“门面”，必须要体现品牌倡导的核心理念和专业态度。该书详细介绍了该方面的相关内容，目的不仅仅是展示美好的产品包装设计，更是通过针对服饰包装设计的多方面研究，培养该领域的专业设计人才，丰富和提高设计市场的审美价值，完善这一学科体系的专业内容和理论脉络。
目前的服饰市场竞争激烈，新生的时尚品牌层出不穷，但老牌的服饰品牌仍在引领行业潮流和发展方向，这既是其紧跟时代潮流，推陈出新的结果，也与其经久不衰的包装设计相关。服饰的包装设计体现了一个公司的审美追求，优秀的产品理念应该被整个行业借鉴学习，通过包装的提升和改变，刺激销量的同时也在扩大品牌的行业影响力，受益的不仅仅是顾客，更是品牌本身。该书对于该领域的详细介绍，其具有的极大参考价值将会成为广大读者寻找服饰包装设计创意的重要灵感来源，增长专业知识的同时，也在提高自身的审美趣味。
作者：李易 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院
推荐阅读：《包装世界》(双月刊)创刊于1982年，是浙江省经贸委主管，中国包装联合会、浙江省包装技术协会、世界包装组织亚洲包装中心主办，是世界包装组织亚洲包装中心的指导刊物，中国包装核心期刊。