摘 要：教育新闻专业、贴近、有温度, 需要一支专业的团队, 纸媒在这一领域独有的优势日益凸显。扬子晚报将教育记者团队打造成新媒体平台上的“网红”, 从服务家长、考生的角度出发, 策划打造融媒体产品, “轻量”上阵, 降低了产品生产成本, 提高了传播效率。
关键词：纸媒; 教育新闻; 融媒体化;
当下, 新闻作品的呈现形式丰富多彩, 整合了广播、电视、报纸、网络等多平台传播特点, 传播的广度及深度大大超越过往。而教育向来是民众关注的热门话题, 教育新闻融媒体化后, 在全媒体渠道传播的影响力急剧提升。教育新闻专业、贴近、有温度, 更需要一支专业的团队来报道策划, 纸媒在这一领域独有的优势日益凸显。
专业记者团队转型成“网红”, 打造精品爆款经过数年的积累及传承, 传统纸媒拥有一支专业的教育记者团队。团队成员深耕教育领域多年, 熟悉领域内相关政策法规, 了解行业背景, 在精准抓住各种爆点和痛点的同时, 还能较好把控教育报道的“度”。由专业团队策划打造的融媒体产品, 常常成为精品和爆款。笔者供职的扬子晚报, 就有一支实力强劲的教育记者团队。
新媒体时代, 扬子晚报抓住了发展机遇, 将教育记者团队打造成新媒体平台上的“网红”, 用“鲤鱼姐姐”作为专业教育记者代名词, 拉近与网友的距离。“鲤鱼姐姐”既是扬子晚报教育记者, 也是江苏媒体教育微信第一公号“招考部落”的当家花旦, 是一群懂教育、发布权威信息的教育“网红”。由“鲤鱼姐姐”一手打造的微信公众号“招考部落”兼具专业、权威及贴近性。在新媒体平台, “鲤鱼姐姐”玩转网络“热招”, 什么流行就“玩”什么。抓独家热点、答疑解惑、策划大型活动, 名号越来越响。扬子晚报教育记者团队策划打造的融媒体产品“2017年上大学高考直播系列”就是个爆款。每年的高考季, 是全民高度关注的焦点。也是扬子晚报教育记者团队报道的重头戏, 在省内具有相当的影响力。
2017年, 正是直播大火之际, 团队抓住了时髦的直播“红利”, 推出系列招考直播, 成为当季爆款。如6月7日推出“鲤鱼姐姐带你看考场”;8日推出“4小时直播高考”;14日, 又推出高招特别策划——“19所高校学长学姐带你逛校园”……整个高招季, 招考部落在“一直播”平台推出的直播活动, 总点击量近5000万。在此基础上, 2018年升级版——“2018上大学”又加入短视频元素, 成功策划制作了立足报纸, 同时向直播、微信、微博多个新媒体平台扩散的融媒体产品, 网络总点击量破亿。“2017年上大学高考直播系列”还荣获2017年度江苏省媒体融合优秀作品一等奖。“2017年上大学高考直播系列”之所以能成为爆款, 与精致的内容、准确的定位不无关系。
这得益于我们拥有一支懂教育和了解家长、学生需求的专业记者团队。他们从服务家长、考生的角度出发, 精心策划打造的融媒体产品能帮助考生和家长弄清考试政策、合理填报高考志愿, 自然而然得到认可。角度的判断与选取离不开记者多年的积累。如“鲤鱼姐姐带你看考场”活动, 让考场外焦急等待的家长能通过直播镜头, 看到考场, 满足了他们希望与孩子共同战斗的愿望。同时, 通过记者的介绍, 他们能了解到进考场的注意事项, 回家后再次提醒孩子。在“19所高校学长学姐带你逛校园”活动中, 我们与南京航空航天大学、南京理工大学、南京师范大学等省内19所知名高校合作。由学校推荐、选拔了19位青春靓丽的校园代言人。看似随意的“逛校园”, 背后却是19场精心策划。偌大的校园怎么逛?既不能随便逛, 也不能面面俱到, 毕竟每场直播只有1个小时。我们选取的立足点依然是最大限度满足考生和家长的需要, 想受众之所想, 思受众之所思, 贴心地将实实在在的内容“揉”进直播中。网友不仅仅是看个热闹, 蹭个流量, 而是真的有所收获。背后的智囊团正是扬子晚报教育记者和编辑团队。
坚持正确的教育导向, 把握核心价值观新媒体时代从不缺博眼球的爆款, 纷繁复杂的网络平台充斥着形形色色的信息, 甚至有说唱教吸毒、传播未成年少女怀孕等低俗有害的信息混杂其中, 众多视频平台多次被主管部门责令整顿。青少年最容易成为网络暴力的受害者。尤其是涉及校园的信息, 对青少年的影响深远。作为传统主流媒体, 我们一贯有责任有义务承担、也有能力把握正确舆论导向。
教育新闻关注的正是校园领域、教书育人的领域, 报道的是和校园、青少年有关的信息, 教育记者需要持有一颗敬畏和爱护之心。教育是国家和民族的希望, 我们不能更不允许有害信息玷污教育的纯净。在教育新闻报道领域, 传统媒体更应挑起重任, 多生产优质、正能量的融媒体产品, 多发出响亮的正能量之声, 让有害信息无孔可钻。在全媒体平台上, 更需要专业、有底线的主流媒体占据主流的声音。扬子晚报教育记者团队为此做了不少尝试, 在报纸及新媒体平台坚持正确、理性的舆论引导。我们为南京中职校制作的大型直播“职校四美”, 青春靓丽的女主播走进职业学校, 展现了职校学生朝气蓬勃、刻苦钻研的一面。高招政策调整, 本一本二批次合并, 专业记者团队及时撰写了解读文章, 同时邀请高校招生专家走进视频直播室, 为家长、考生分析形势, 给出填报建议, 缓解政策变化带给大家的焦虑。
纸媒“轻量”上阵, 符合校园青春活跃的定位“轻量”上阵的纸媒在教育新闻融媒体产品生产中具有较大优势。纸媒拥有的是轻量级团队, 比的是效率。团队核心就是教育条口记者。纸媒记者通常与行业有着良好的合作关系, 擅长深度报道, 合作双方有较强的信任感, 沟通无障碍。记者与学校对接, 负责活动的策划、文案撰写、视频导演。新媒体的摄像、剪辑、编辑给予配合, 保证产品的质量和专业性。有时, 稍加培训的记者也是拍摄者, 拍摄的素材经过专业剪辑能成为不错的产品。轻量级运作的最大好处在于大大降低了产品生产成本, 提高了效率。从内容上说, 不字斟句酌, 角度和观点更重要。
从拍摄上说, 不追求画面的精美, 更注重画面的表达, 拍摄器材可以是摄像机, 也可以是手机。被拍摄者不需要做特别的准备, 不用反复演练。从后期制作上说, 追求原生态的展示更接地气, 更容易引起关注, 吸引网友。比如, 关注大学校园里的“扫地僧”专题策划。从南京大学画得一手好画的宿管阿姨, 到弹得一手好琴的南艺图书馆清洁大爷, 再到东南大学诗人保安, 我们的记者走近“扫地僧”, 用融媒体手段真实反映人物的日常生活, 朴素的画面、朴实的语言却赢得了网友的广泛关注, 短时间内迅速传播开来。
新媒体时代, 新闻产品的快与量是影响传播效果的重要因素。量的积累, 使得品牌给网友留下深刻印象;快速生产, 让融媒体产品占得先机。立足于朝气蓬勃、每天都在发生新鲜事的校园, 轻装上阵的纸媒教育记者生产融媒体产品具有一定优势, 既符合校园青春活跃定位, 同时满足了教育需要纯净环境的要求。学校是相对独立的环境, 孩子的学习环境不能轻易被打扰。在良好沟通的前提下, 高效地完成融媒体产品的拍摄、采访同样非常重要。在教育新闻融媒体化尝试中, 经过技术升级、内容升级的纸媒有了更大的空间。
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