在悠久的历史长河中，山西形成了独具特色的民俗文化，比如民间刺绣等。民俗文化与人们日常生活的融合产生了民俗特色服饰，这是在漫长的历史中逐步沉积下来的产物。探究如何将民俗特色服饰和旅游产业结合起来形成旅游产品，发掘其中具备的旅游价值，对于进一步推动山西旅游产业的发展以及文化的传承具有重要作用。
1山西民俗特色服饰具备的旅游价值
1.1丰富旅游项目
山西特色民俗服装具有丰富的历史文化内涵，是历史沉淀的缩影。伴随着历史的发展，山西民俗特色服装形成了以汉族服饰为主，当地少数民族服装为辅的多元化民俗服饰体系。多元化的服饰蕴含了多元化的文化[1]。山西特色民俗服饰涵盖了随着历史发展形成的晋商、红色以及佛教服饰文化。多元化的文化内涵为山西民俗特色服饰的旅游价值增添了诸多光彩。设计和开发山西民俗特色服饰旅游产品能够为游客提供丰富多彩的服饰体验。在此过程中，游客不但能够领略到山西特色民俗服饰别具一格的风采，还能够感受到其中蕴含的山西在各个历史发展时期的文化内涵。民俗特色服饰和山西的民俗节日是分不开的，借助于民俗特色服饰的设计和开发组织开展服饰表演活动，能够丰富该地区的旅游项目，为旅客带来丰富的视觉与感官体验，达到完善旅游服务的目的[2]。
1.2丰富文化内涵
山西特色民俗服饰是在渊远的历史长河之中沉积的文化精华，浓缩了各族各代劳动人民的智慧和情感，和山西人民的生活习惯、宗教信仰等精神风貌存在着密切的联系，具有历史和时代特征，具有山西地区独特的特性，是中华民族文化的关键性要素[3]。山西特色民俗服饰能够反映出当地各族人民在相应的历史发展时期的思想动态、民族精神以及生活习惯。通过山西特色民俗服饰旅游产品的设计和开发，能够向游客展现山西的风情与精神风貌，深化旅游的层次感，增强旅游文化吸引力。不管是民俗特色服饰的造型还是配色都具备较高的美学价值，艺术价值极高。通过民俗特色服饰的展示以及出售能够带动游客体验当地的民俗活动，增强游客的代入感，感受服饰之中的文化内涵，增强文化在旅游产业中的影响力，达到丰富文化内涵，深化旅游层次的重要作用。
1.3创建旅游品牌
为拉动经济发展，国内十分重视开发旅游服务。要想推动旅游产业持续、快速发展，在旅游市场中占据有利地位，就必须建立自身的旅游品牌。山西作为人类最早的发源地之一，孕育了文明的同时，也形成了自身独具特色的民俗服饰，比如“胡服”“孝文易服”等，再加上当地精美的刺绣，使得其在我国各地服饰之中具备代表性。因此发掘山西特色民俗服饰的文化价值，与旅游产业结合在一起形成旅游产品，建立自己的品牌，开展特色化的旅游服务，对山西旅游产业的发展起到助推作用。
2山西民俗特色服饰旅游产品设计与开发中存在的问题
2.1产品种类单一、档次不高
山西民俗特色服饰包含了山西在各个历史发展时期各个民族的服饰，存在着多元化的特征。但是在实际设计和开发的过程中，存在着产品种类单一的情况，这些单一的产品主要以租赁给游客拍照或者出售为主。除此之外，有些商业为了吸引更多的游客，参与降低成本的营销策略，使得加工出来的服饰旅游产品质量堪忧，档次普遍不高，难以激起游客购买的欲望，缺乏市场竞争力，很难在激烈的旅游市场之中站稳脚跟。这主要是由于当地并未建立起专门的服装设计机构，一般都是由民间的小作坊负责民俗特色服饰的设计，许多设计人员并未接受过系统的教育，并且缺乏产品的研发投入，很难发挥山西地区服饰资源的文化潜能，设计出多样化的民俗特色服饰。除此之外，由于小作坊的产品质量缺乏有效监管，导致服饰的整体质量水平不高，档次偏低。
2.2不能体现地域文化特征
山西民俗特色服饰在实际的设计和开发过程中，存在服饰缺乏特色，不能体现山西当地地域文化特征的情况。一是山西民俗服饰设计和开发的过程存在着盲目跟风的情况。比如，随着近年来清宫戏的热播，满族服饰较为流行，山西的部分景区存在着盲目出售和租赁大部分满族服饰的现象，而忽略了对于本地区特色服饰的设计和开发。二是一部分景区并未能够充分地运用山西民俗特色服饰的地域文化特征，比如在一些古建筑景区，工作人员的制服和国内大多数景区的雷同，难以使得游客观赏到民俗特色服饰，不能展现当地特有的文化，很难发挥山西民俗特色服饰特有的魅力。
3山西民俗特色服饰旅游产品设计与开发策略
3.1开发多种类、多层次的民俗特色服饰产品
要想充分发挥山西民俗特色服饰旅游产品的价值，推动该地区旅游产业的发展，就必须要开发多种类、多层次的民俗特色服饰产品。首先，当地旅游部门可以开展民俗特色服饰设计大赛，发掘熟知当地文化以及具备服装设计知识的人才，集思广益，设计出多元化的民俗特色服饰，推动民俗服饰的多样化发展;二是构建专门的民俗服饰设计研发机构，政府部门要加大投资力度，推动民俗特色服饰旅游产品的研发，开创多元化的服饰档次，将服饰分为高、中、低档进行租赁和出售。除此之外，还要保障服饰的质量，加大对产品质量的监督，严防劣质产品混入市场，影响民俗特色服饰的声誉。可通过多元化的服饰展现多元的文化，构建不同层次的服饰来满足不同经济收入的游客的购买需求，提升民俗服饰的市场竞争力。
3.2增强民俗服饰地域特色
民俗服饰旅游产品的设计和推广要注重增强服饰的特色化，充分体现山西地域文化特征。首先，应该在服饰中融入当地的文化特征，根据不同的时代设置适合该地区人民穿的服饰，比如胡服、刺绣元素等(如图1)，打造自身特色化的服装品牌。其次，还可以在一些特定的景区让工作人员穿上特定年代的服装，向旅客展示民俗特色服饰，增强山西民俗特色服饰的魅力，提高民俗服饰的吸引力。图1民间刺绣元素
3.3加大宣传力度并进行统一管理
相关部门必须要加大宣传力度，采取多样化的宣传渠道来提升民俗特色服饰旅游产品的知名度。一是可以在知网等多个平台发表和民俗服饰相关的论文，通过其中蕴含的丰富文化来提高影响力，达到吸引游客的目的;二是开展服饰表演活动，或者举办民俗文化节，在这些活动之中让演员和游客们穿上民俗服饰调动游客游览兴趣的同时推广民俗特色服饰;三是政府部门通过多种媒体渠道来加强宣传，除了传统的电视、报纸等宣传渠道外，还可以借助于自媒体进行宣传，通过开通微信公众号等来增强民俗特色服饰的影响力。除此之外，还要加强管理，通过成立专门的管理协会来为民俗特色服饰旅游产品的设计和开发创造良好的环境。
4结语
山西民俗特色服饰旅游产品是民俗服饰文化和旅游产业结合的产物，是历史的沉淀与当代文明的衍生品，对于推动山西旅游产业的发展，提升经济效益，传承历史文化，具有十分重要的意义，相关部门必须高度重视，加大设计和开发，为当地旅游产业增添新的活力。
参考文献
[1]张繁荣,卢致文,刘锋.山西民间服饰的旅游价值及开发研究[J].科学之友,2010(5):116-117.
[2]张繁荣,刘锋,卢致文.山西服饰文化资源的旅游价值及开发策略[J].江南大学学报(人文社会科学版),2009,8(3):121-124.
[3]黄旭涛.民俗资源的旅游开发与区域文化产业的发展———以山西为个案[J].生产力研究,2008(17):114-116.
《民俗特色服饰旅游产品设计研究》来源：《轻纺工业与技术》，作者：杜菁菁