郴州是革命老区，有30多处红色旅游资源，这些旅游资源各具特色，且都保存较好，位于宜章县的湘南暴动指挥部旧址是全国百个经典红色景区之一，桂东革命纪念馆也是当地的著名景点。在红色旅游资源的热度不断提升的背景下，郴州的红色旅游资源也有了广阔的发展空间。近几年，郴州市通过红色旅游文化节吸引了许多游客，为郴州的红色旅游增色不少。当前，郴州市红色旅游文化的宣传力度不足，传播内容同质化极为严重，没有彰显本土特色的红色旅游品牌，并且在传播方式上也有些不足，不能满足游客的实际需求，是郴州红色旅游发展受限的重要原因。当前，需要充分考虑红色旅游文化对外传播的现实问题，针对革命老区的实际情况及红色旅游文化的传播主体、传播方式、传播目标及传播特点等影响因素，强化旅游资源的整合，彰显文化特色，提升旅游品牌的文化内涵，实现红色旅游文化的有效传播，打造独具特色的郴州红色旅游品牌，促使红色旅游文化走向世界。
1红色旅游文化的内涵
红色旅游指的是以1921年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动[1]。红色旅游文化则是革命精神在旅游资源上的实际体现，承载了历史记忆，也反映了具体情感，既能够满足人们的心理需求，让游客产生心灵共鸣，又具有精神激励的作用。通过红色旅游活动，人们能够从一件物品、一个特定区域中唤醒尘封记忆，感受革命情怀，缅怀革命先烈，坚定理想信念，提升思想水平，传承革命精神。
2红色旅游文化对外传播的现实问题
2.1传播的落脚点问题
红色旅游实际上就是赋予旅游资源红色文化，并通过这些承载红色文化的旅游资源来给予人们精神寄托，引发人们的情感共鸣。这个过程中极为重要的一个因素就是游客的心理因素。也就是说，红色旅游文化的对外传播应当考虑人们心理上对文化的实际需求，以满足游客的精神需求为出发点，挖掘红色文化，最终实现革命精神的弘扬与传承。当前，郴州市力求将红色旅游核心产品与服务进行有效结合，以满足游客心理需求。
2.2传播的宗旨问题
红色旅游文化对外传播的宗旨就是以旅游资源为载体，大力传播革命精神，引发人们对历史的感怀，吸引更多外国人到郴州游览红色景点，体会革命精神，将红色文化推向国际。这既是文化的传播，也是发展地方经济的重要体现，更是提升国家经济实力的有效途径。由此可见，红色旅游文化的对外传播需要政治、经济、文化的全面统一。目前，郴州的红色旅游文化也得到了政策方面的支持，通过市场引导、企业与群众的参与进行传播。
2.3传播的途径问题
随着科学技术发展，网络媒体的普遍应用，使得红色旅游文化的对外传播面临着新的挑战。网络媒体能够实现全球化实时传播，郴州市作为革命老区，应当彰显自身红色旅游产品的特色，同时也要充分利用网络媒体的优势，扩大传播范围，提升传播效率，增强游客对郴州红色景点的兴趣。当前，网络媒体的发展使得郴州红色旅游文化能够利用手机与报纸的融合，实现便捷、高效地传播。
2.4传播的策略问题
科学技术不断发展，人们能够以多种渠道接触到多样化的知识和信息，许多传统的方式显得低效、落伍。尤其对于红色旅游文化的传播而言，红色文化本身是具有历史特性的，有着深刻的精神内涵，在对外传播的过程中更应采用多样化的传播形式，根据不同民族、不同语言的受众采用灵活多变的传播策略，充分考虑不同个体在文化方面的差异，以生动的画面给游客留下生动的印象，使红色文化深入人心。当前，郴州的红色旅游文化主要是以市场引导，群众与企业相互促进的形式进行传播的[2]。
3红色旅游文化对外传播的影响因素
3.1传播主体
传播主体是影响红色旅游文化对外传播的重要因素，从国内外的旅游文化产业发展情况来看，全员参与的旅游文化产业发展模式对红色旅游文化的传播是极为有利的。具体而言，就是政府发挥主导作用，企业、媒介与当地群众共同参与，发展旅游文化产业，可以通过红色旅游文化所体现的风俗、价值观等方面的整合，融合红色文化与民间活动，最大程度地发挥红色旅游文化的作用。然而，当前郴州市的红色旅游文化传播中企业与群众的参与力度不足，而且传播主体在传播中没有把握好传播内容，传播质量不高，当地群众对文化的传播参与热情不高，得不到有效的信息反馈，缺乏良好的互动关系，不利于红色旅游文化对外传播。
3.2传播方式
新时代的红色旅游文化传播方式应当是充分融合各种媒介，将中国的红色文化以外国游客所能理解的形式表现出来，通过高科技手段使红色旅游资源更为生动灵活，更具吸引力，为游客创造良好的游览体验。郴州的红色旅游资源在传播过程中，内容的同质化现象比较严重，没有特色，而且导游的讲解方式缺乏新意，不能吸引更多游客。旅游产品的展示方式也过于单一，没有深刻内容，不能体现红色文化的深刻内涵，旅游文化的宣传力度不足。
3.3传播目标
游客是红色旅游文化对外传播的主要对象，游客的实际需求是影响传播效果的关键因素。为烈士扫墓的活动能够满足游客锻炼身体的需求，游览革命遗址的目的在于感受革命的艰辛，启迪思想。而唱响革命歌曲则能够激励人们积极奋发，努力追梦，满足游客的精神需求。革命故事能够弘扬爱国精神，激发游客的社会责任感，促成和谐的社会氛围。但郴州的红色旅游景点有很多都处在较为偏远的区域，路况不佳，容易让游客产生不好的体验。再加上当地接待人员英语交流能力不足，或素质不高，与游客的沟通存在障碍，不能满足游客的实际心理需求，致使郴州红色旅游文化的对外传播效果不佳。
3.4传播特点
红色旅游文化的传播特点是在坚守本土文化的基础上，结合革命老区的实际情况，深入挖掘红色文化的内涵。郴州红色旅游资源当前仅仅停留在文物、故居、遗址等方面，单一的文字介绍不能让游客完全了解历史故事，而且当地许多历史名人背后所蕴含的革命精神并没有得到深入挖掘，导致旅游资源未形成鲜明的文化特色，严重降低了红色旅游景点的吸引力。
4红色旅游文化对外传播的有效措施
4.1突出文化特色
郴州红色旅游文化的对外传播。应当建设独具地方特色的红色文化，突出文化的特色，避免传播内容的同质化。在红色旅游文化的对外传播中，应当在掌握市场动向的前提下，从游客的实际需求出发，根据不同受众的特征，明确旅游资源的定位，开发能满足游客多个层次需要的红色旅游资源，通过差异化的旅游资源彰显郴州文化特色。可以结合红色景点开发相应的体验项目，让游客可以切实体会到革命生活的艰辛，引起共鸣，达到良好的传播效果。
4.2强化资源整合
要实现红色旅游文化的有效传播，还应当确保旅游品牌的传播与品牌实际情况相符，树立良好的品牌形象。这就需要进一步强化对红色旅游资源的整合，增强不同品牌之间的互动联系[3]。在确保信息传播与旅游资源相一致的同时，还要不断加大宣传力度，寻求多种传播载体，运用多样化的传播形式，对红色旅游品牌进行全方位传播。可以结合旅游产品的实际情况，在展示过程中融入多媒体技术，让游客感受真实情景，弘扬革命精神，提升传播效果。
4.3提升品牌文化含量
提升旅游品牌的文化内涵，首先，需要强化对旅游资源红色文化内涵的深入挖掘，在红色故事的讲解及红色旅游产品的解读过程中不能流于表面形式，而要注重其中所蕴含的红色精神的解析，全面深入地解读红色旅游文化[4];其次，提升旅游接待人员的工作能力，确保工作人员能够准确解读红色旅游文化，为游客提供优质服务，加深国外游客对郴州红色旅游文化的印象，促使红色旅游文化向国际化发展。
5结束语
湖南省郴州市作为红色革命的发源地，在红色旅游文化的对外传播方面还存在很多不足，阻碍了当地红色旅游发展。通过解读红色旅游文化的内涵，分析红色旅游文化对外传播存在的现实问题及影响因素，从几个方面探讨了湖南省郴州市红色旅游文化对外传播的有效措施，实现红色旅游文化的有效传播。
参考文献：
[1]魏红磊,贾巨才,白美丽,等.基于旅游扶贫视角的红色文化资源评价与开发研究——以张家口怀来县为例[J].河北北方学院学报(社会科学版),2017,33(6):105-109.
[2]王春颖.红色文化资源的保护、开发与利用研究——以亳州学院为例[J].长沙大学学报,2019,33(2):67-69.
[3]程婷婷,王昊鹏,禹朝湘,等.基于红色文化视角的红色旅游价值研究——以遵义红色旅游为例[J].农村经济与科技,2019,30(2):75-76,81.
[4]童修文.红色旅游景点英文介绍和标识语中的错误举隅——以遵义会议会址为例[J].遵义师范学院学报,2016,18(1):64-67.
《红色旅游文化对外传播研究》来源：《江西电力职业技术学院学报》，作者：陈亚斐