动画特效技术的发展离不开计算机技术的飞速发展，同时也得益于各种科学技术的不断进步，特别是计算机三维动画特效技术在国内外的突飞猛进。三维计算机动画系统的研究始于20世纪70年代。它的发展和二维计算机动画类似，也是由最初的动画语言描述进化而来，随着计算机图形图像技术的发展，特别是三维造型技术的发展，计算机动画具有了非常逼真的视觉效果[1]。如今，越来越多出类拔萃的计算机三维动画犹如雨后春笋般地不断涌现，同时也促进了影视广告行业技术方面的快速成长和发展。动画特效已经成为当今大部分影视广告中的一个重要组成部分，甚至已经是某些影视广告的主要组成部分或者是主体部分，一个好的影视广告离不开动画特效技术的支撑和大力辅助。
1动画特效技术在影视广告中的应用现状
随着科学技术的不断革新和提高，三维CG技术的日新月异，动画特效技术也随之变得越来越成熟，纯熟的动画特效技术应用到影视广告的制作环节，可以使影视广告具有独特的创意、强烈的视觉冲击、丰富的表现力和强劲的吸引力等。3DCG是视效的魅力之所在，也是一笔巨大的财富，这是每位数字艺术家最终大展拳脚的制作领域，今天，几乎所有电影中逼真的CG影像都是依靠三维技术，使用了大量强大到令人跌破眼镜的万能软件[2]。三维动画特效技术的发展正好为影视广告提供了技术和艺术方面强有力的支撑和辅助。三维动画丰富的表现手法，如自由的灯光设置，任意的夸张变形，丰富的材质贴图以及特效的制作，增强了影视广告的艺术表现力，超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥设计者的想象力和创作思维的表现力[3]。在信息化时代的今天，大部分的影视广告里都可以看到动画特效的身影。但是，我们也应该认清现实，理清动画特效技术在影视广告中的应用现状，现如今，虽然国内的动画特效技术普遍来说已经是非常先进，但也存在水平参差不齐的情况，发达地区和欠发达地区，沿海发达城市与西部内陆城市之间依然存在巨大的差距，无论是在软硬件技术方面，还是在动画特效应用技术人才方面，或者是在动画特效技术的应用面及使用频率方面都存在一定的差距。动画特效技术实际应用到影视广告中的效果也存在一定差距，如果动画特效技术在影视广告中运用得恰到好处的话，必能对影视广告起到锦上添花的作用，但如果运用得不好，为特效而特效，为技术而技术，一味地追求视觉效果而忽略影视广告本身要传递的主题思想，或者是过度地强调动画特效，喧宾夺主的话，只会起到画蛇添足的反效果。国内动画特效技术在影视广告中的应用现状和世界一流水平相比仍然存在一定差距，还需要继续学习累积实战经验，并总结提升理论和实践水平，除在动画特效技术方面的提升外，要想做出更多优秀的影视广告作品，还需要在创意和构思方面继续发力和提升，并将动画特效技术和实景或真人实拍的镜头巧妙地融合起来。
2动画特效技术对影视广告的作用分析
现如今，我们无论是打开传统的电视媒体，还是打开移动终端、手机视频APP等都能看到各种各样的影视广告，甚至是户外的电子大屏都可以经常看到影视广告。影视广告已经成为人们生活中随处可见且习以为常的一种传播媒体，它们不但吸引着人们的眼球，还影响着人们的生活，影视广告已经潜移默化地深入到日常生活中，那么这些名目众多、纷繁炫目的影视广告是怎么制作的，它为什么能抓住人们的眼球呢，究其原因，不得不对其中的动画特效技术进行深入剖析和研究。动画特效技术应用到影视广告中，赋予了影视广告新奇而又特别的艺术魅力，经过动画特效技术处理后，可以给观众在现实生活中无法观赏到的艺术效果，极大地调动观众的好奇心和观看欲望。首先，当动画特效技术应用到影视广告中，可以使影视广告更具创意，很多广告创意如果没有动画特效技术的辅助是无法完成的，也因为动画特效技术的介入，使得很多影视广告完成了实际拍摄难以完成的创意构思。其次，当动画特效技术应用到影视广告中,可用使影视广告更具视觉冲击力，动画特效技术的可操作性和易完成性能实现影视广告中绚烂夺目的画面，使影视广告更具观赏性和视觉效果。再次，当动画特效技术应用到影视广告中，可以使影视广告更具表现力，有了动画特效技术的支持，能够完成很多真人实拍或实景实拍无法完成的镜头拍摄，使影视广告更具多重表现力和竞争力，有了动画特效技术的加入能表现出很多实景拍摄无法表现出的画面，极大加强和丰富了影视广告在视觉方面的多重表现力。最后，当动画特效技术应用到影视广告中，可以使影视广告更具吸引力，因为动画特效对于青少年儿童乃至成年人本身就具有天然的强大吸引力，再加上如果有好的拍摄和剪辑，那么动画特效技术必能给影视广告锦上添花，使其魅力无穷，为其平添数倍的吸引力。
3动画特效技术在影视广告中的应用案例
3.1相信品牌的力量广告——水墨动画篇
这则广告抓住了一个核心理念——“民族的就是世界的”，主要表现形式为水墨动画，营造了一个极具中国传统特色又独特的艺术表现形式，将中国传统文化和绘画的表现力融合到三维动画和后期特效中，促使现代的三维动画特效技术和中国传统的水墨风格绘画融合，突破原有思维模式，将新的生命力赋予中国传统文化，并且较好地诠释了一个品牌从无到有，从有界到无界的诞生成长过程。这则广告作品获得2010年纽约广告节的金奖，同时也获得了新加坡PromaxbdaAsia的最佳形象宣传片金奖。相信品牌的力量广告——水墨动画篇的部分代表性画面和制作过程截图如图1所示。
3.2阿里斯顿洗衣机广告——水中世界
这则广告最独特的创意主要是将洗衣机中洗衣时的衣物模拟成海洋生物，重点表现了在阿里斯顿洗衣机中衣物就好像海水里的各种生物在海底世界中自由自在，不受束缚，传递了阿里斯顿洗衣机对衣物的洁净和保护作用。水中世界这则广告的制作采用了当时先进的计算机三维动画技术，利用计算机三维动画技术和后期特效技术将这一广告创意完美执行，充分展现了影视广告的视觉艺术魅力。这则广告作品获得2006年戛纳广告节金奖。阿里斯顿洗衣机广告——水中世界的部分代表性画面如图2所示。
3.3可口可乐动画广告——昆虫也爱可乐
这则广告选用大自然中的一些昆虫作为主角，一群昆虫能齐心协力将可口可乐其盗走、打开一起分享，完全符合可口可乐针对年轻人这一消费群体的形象，这些小昆虫有活力、聪明、团结一致、完美配合，完全能够代表青少年这一群体。该广告采用真人实拍与动画特效，两者的结合堪称完美。动画作为近年来流行以及正在发展壮大的行业，如今的青少年也对动画非常感兴趣，真人与动画特效的完美结合既让人感觉更具吸引力，又能更好地抓住青少年的眼球。可口可乐动画广告——昆虫也爱可乐的部分代表性画面如图3所示。
3.4贺曼的贺卡广告——鸟妈妈
这则广告是贺曼的贺卡广告，广告讲述了鸟妈妈历经千辛万苦将小鸟养育长大，小鸟学会飞翔之后离开妈妈的故事。广告结尾时画面切到广告的宣传主题——贺曼的贺卡，该广告用鸟妈妈抚育小鸟的艰辛来唤起人们对亲情的思念，再引出广告的主题。广告采用了真人实拍和实景拍摄加三维动画及影视后期特效组合的方式制作完成，广告中的大环境采用实拍的森林和树木，但是广告中的鸟妈妈和小鸟以及鸟窝则是采用了三维动画的方式制作完成，后期再使用影视后期特效对镜头和动画进行加工处理。这则广告的画面十分唯美，设计制作也非常精细，同时广告的创意又很符合贺曼的品牌文化。贺曼的贺卡广告——鸟妈妈的部分代表性画面和制作过程截图如图4所示。
4结语
伴随着科技的不断更新和随之而来的5G技术的普及，动画特效技术在影视广告行业中的应用只会越来越广泛，联系也会更加紧密。传统电视媒体、移动终端和户外媒体的影视广告中都会用到动画特效技术，可见动画特效技术在影视广告行业方面是极具发展前景的，且将动画特效技术应用于影视广告行业中是现在也是将来的发展趋势和研究方向。现如今，大部分的影视广告都有动画特效技术的支撑，唯有如此才能制作出更加完美的影视广告作品。
参考文献：
[1]杨刚.论计算机三维动画的存在与发展[J].艺术设计研究,2005(1):31-33.
[2]查尔斯·菲南斯,苏珊·兹韦尔曼.视效制片人[M].北京:文化发展出版社,2019.
[3]水晶石数字教育学院.MAYA2008灯光与材质[M].北京:人民邮电出版社,2009.
《动画特效技术在影视广告中的应用分析》来源：《西部广播电视》，作者：郭云仲