首页
杂志网
当前位置:首页>>新闻>新传播形势下电视新闻节目的发展研究>正文

新传播形势下电视新闻节目的发展研究

来源:杂志发表网时间:2021-02-26 所属栏目:新闻

  

  据有关调查发现,在当今新媒体飞速发展的形势下,传统电视新闻节目的收视率不断下降。传统电视新闻节目要想在当今信息时代下持续发挥影响力,就必须在形式和方式上做出改变,要根据观众的口味和兴趣,做出适应调整。在2010年,中国网络电视台的成功创立就是很好的例子。电视新闻节目发展也应该顺应当代环境积极做出改变和创新,使得电视新闻节目也能够借助网络蓬勃发展,再创辉煌。

新传播形势下电视新闻节目的发展研究

  一、传统电视节目在新传播形势下突出的不足之处

  (一)新闻节目被其它娱乐节目所替代二十一世纪是信息技术的时代,在新形势下传播媒体也在发生很大变化,由以往的PP机、大哥大,发展到现代的电脑、手机等,一系列的电子产品在很大程度上改变了人们的生活,同时也使得人们娱乐的方式变得多种多样,人们的精神世界和物质享受也在发生多种变化。由于信息时代的发展,使得人们观看新闻、娱乐节目的方式也发生很大变化[1]。人们观看新闻节目也不再是对着电视,越来越多的人采用电脑或者手机等方式采集信息,或者满足自己的精神追求。而且通过网络的方式人们能够在第一时间了解到新闻事件,还可以参加评论,增加互动,使得人们开始依赖互联网产品,而电视新闻慢慢被人们遗忘。通过电脑、手机,人们可以进行游戏活动,观看娱乐节目,有更多的选择,这是传统新闻媒体无法做到的。

  (二)传播方式落后在以往,电视新闻得到发展和推广的原因,是因为它开拓了人们的视野,将人们通过报纸采集信息的方式变成观看电视,很大程度上减轻人们思维,使人们能够通过观看新闻讲解就可以获得相关知识,极大的满足了人们的需求。而现在随着信息时代的发展,人们已经不满足被动的接受新闻[2]。因此新媒体运营应运而生,又一次满足了人们的需求,而且在新媒体下,人人都可以成为传播新闻的人,新闻得到多种多样的播放,最重要的是电视新闻没有的,在互联网中也能找得到。

  (三)盈利模式单一传统媒体的盈利大多是来自“广告费”,这种盈利模式在传统媒体时代处于优势,但是在现在互联网时代,传统媒体的竞争力已经明显处于劣势。因为,电视新闻收视率正在下降,人们的关注由传统的电视转向现代新媒体。传统电视新闻关注度下降,收视率不足,必然导致收益下降。收益一旦下降,竞争能力就会跟着下降,这就使得传统电视新闻节目面临严峻的挑战。

  二、新传播形势下,电视新闻节目发展策略

  (一)运用直播手段,扩大电视新闻影响力电视直播是最能体现媒体优势的一种报道方式,也是传播新闻最快的一种方式。在重大突发事件中,采用直播的方式很容易吸收观众的眼球。而现场直播能力也是检验电视新闻实力的一条标准。在重大事件发生时,电视直播的影响力远远超过人们的想象力。人们能够通过直播第一时间了解到相关情况,即真实、快速[3]。观众通过观看直播的方式就相当于自己到达现场了解情况一样,能够激发观众的澎湃心情,增加观众的亲身体会。例如,在2009年国庆节的时候,中央电视台,以强大的媒体技术,全天候的对国庆盛典进行直播,吸引了数以千万的观众的眼球,当天的收视率获得了历史之最。再比如,2008年的汶川大地震,除了中央电视台全天候地对地震情况进行直播外,四川卫视也对当地情况进行了直播。将当地的情况实时展现给全国观众,让全国人民能够第一时间了解到当地的情况,和地震发生后的各种事情。四川卫视通过现场直播的方式,其收视率直逼中央电视台。除了直播重大事件外,有些刚刚发生的事情没有及时得到人们的特别关注,通过直播的方式也可以增加影响力,提高收视率。例如,2009年10月在湖北荆州发生的两名儿童落水的事情,当时有十几名80后大学生采用组成人梯的方式救下了两名落水儿童,造成三名大学生不幸牺牲。荆州电视台只是将事件的相关情况报道到央视,央视认识到事件的影响力,第一时间和当地进行直播,随着央视的宣传,人们对大学生英勇救人的事迹有了全面了解,更叹息大学生的牺牲。通过直播后,这件事得到了很大的关注,荆州舍己救人的大学生因此获得2009年中国年度人物特别奖。

  (二)与新媒体联合,拓展电视新闻传播途径为了提高电视新闻的影响力,电视媒体就要拓展传播途径。事实上,任何一种新闻内容都需要有好的传播途径,才能将信息不断的传播给观众。在新传播形势下,传统媒体正在渐渐变成过去式,新媒体将变成现代媒体的主流传播形式,多元化的媒体传播形式也渐渐凸显,获得了广大群众的青睐。为了提高电视媒体的影响力,电视媒体可以与新媒体进行联合,加强新闻的传播速度,充分发挥现代媒体的优势,将新闻效果进一步放大[4]。有调查显示,在观看电视方面,学历越高的人对电视的需求越低,因此相对应的是新媒体越来越多的被年轻人所接受,而年轻群体和高学历群体的关注力正在向新媒体转变,这一转变使得电视新闻处在一个不利的地位。因此,对于传统新闻媒体来说,转变最快、最直接的方式就是和新媒体进行联合,开辟网络电视直播平台,让网络与电视同步。这样观众可以根据自己的时间去观看新闻,还可以通过弹幕和其他观众进行交流,提高了观众的体验感和参与感,让观众能够积极参与到其中,发表自己的看法。例如,2010年,世博会在上海举行时,上海新媒体通过和百事通合作,拓展了IP电视、网络电视、手机电视等三种方式,扩大了世博会的报道途径,使得世博会得到广泛关注。而通过与网络电视相结合,电视新闻的收视率也在一定程度上得到了提升。

  (三)强化引用商业化模式为了提高电视媒体的影响力,要积极创新新闻节目,对传统运营模式进行创新,防止观众的审美疲劳出现,保持新闻节目的新鲜感,加强市场化运作。为了提高经济效益,不断发展研发团队建设,构建新闻节目常态化机制,提高专业性[5]。电视新闻在传播的时候,可以吸取其他相关经验整合现代运营模式,为自身发展谋求更大的利益,从而提高自身竞争力,发展更强大的研发团队,塑造良好的电视新闻品牌。

  (四)加强和观众的互动交流基于现代新媒体的发展,电视新闻节目与新媒体节目差异显著,主要是传统电视节目没有很好的和观众进行互动,使观众的体验感得不到提升。因此,电视新闻节目要提高和观众的互动,调动观众的情感。第一,电视节目在制作期间,要注意和新媒体进行联合,比如,微信、微博等互动平台,以此拉近电视新闻和观众之间的距离,增加观众的体验感,让观众的想法能够得到表达;第二,电视媒体要发挥自身作用,基于网络视角,建设舆论平台,让观众的思想能够得到交流和促进,增加观众的思维体验,满足观众的内在需求。

  (五)开展“多元化”传播方式,满足用户需求纵观现代电视节目,其主要在于电视剧、综艺节目和娱乐性产品的开发上,面对现代新形势,单调的节目内容已经不能满足现代用户的需求。因此,电视媒体要积极开展“多元化”传播方式,让电视新闻节目适应时代发展需求,提高电视新闻在国民心中的魅力。例如,在新闻方面,对重大社会事件,要做到及时播报,把握时机,并对新闻的发展过程和后续解读进行精准播报,让观众能够接受到电视新闻的良好播放效果。同时,电视新闻要加大在新闻行业的发展规模和改革。要致力于多元化的发展来吸引观众的眼球,提升电视新闻的地位,满足社会发展的要求。在新闻的采集上要确立第一时间播放事件,做到新闻原创性,提高观众的新颖感,让观众产生电视新闻具有最快最准的效果,从而加大对电视新闻的关注度。另外,要突破单一的电视节目,不断发展新的电视领域和渠道,要以发展的眼光开发电视新闻的潜力,树立与众不同的新闻媒体形象。

  结语

  值得一提的是,新媒体的出现给传统电视媒体造成极大影响,但也给传统电视新闻节目带来很多新的元素,让传统电视能够注入新的血液。只要传统电视媒体能够借助现代新媒体技术,及时改变运营模式,创新发展方向,相信传统电视媒体将会突破发展瓶颈,在新形势下逐步发展,并最终取得日新月异的变化。

  参考文献:

  [1]陈龙昌.新形势下电视台新闻节目发展路径探讨[J].传播力研究,2019(18):60.

  [2]苏小丽.新形势下电视台新闻节目创新发展路径分析[J].西部广播电视,2019(07):50-51.

  [3]李付良.浅谈电视新闻节目的特点和新形势下的发展方向[J].新闻研究导刊,2017(04):134.

  [4]王利剑.新形势下中国电视新闻评论节目拓展策略初探[J].中国编辑,2015(04):58-62.

  [5]范莉.新媒体形势下电视新闻如何突围[J].新闻前哨,2010(04):85-86.

  《新传播形势下电视新闻节目的发展研究》来源:《新闻传播》,作者:马玉娟

点此咨询学术顾问 快人一步得到答案

SCI期刊问答

回到顶部