摘 要： 西安是一座具有革命传统的城市，发生过许多可歌可泣的革命事迹，红色文化资源十分丰富，拥有红军长征过境西安遗址群、西安事变纪念馆遗址群、八路军办事处及场馆遗址群为主的三大红色遗址群。文创产品是用智慧与科技对物品进行文化与艺术的赋能，使其成为兼具物质满足与精神满足的产品。将红色文化遗产与文创相结合，探索适用西安红色文创开发的对策，促进西安文创产品的创新发展，传承与发扬红色文化精神，助推西安文化创意产业升级。
关键词： 西安红色文创; 设计开发; 对策;
一、西安红色文化遗产现状
(一)西安红色文化遗产分布情况
西安在革命战争时期作出重要贡献，留下了丰富的红色文化遗产。以各遗址发生重大事件的历史时期为主线索进行梳理，西安红色文化遗址在四个历史阶段来划分：首先是大革命时期见证西安军民誓死守卫西安的革命公园;其次是土地革命时期红军长征过境西安遗址群，主要包括红25军军部旧址、鄂豫陕省委扩大会议旧址、葛牌镇区苏维埃政府旧址;再次是抗日战争时期西安事变遗址群，主要包括十里铺张学良向学生讲话纪念碑、张学良公馆、西安事变指挥部、五间厅、兵谏亭、新城黄楼、高桂滋公馆、西京招待所、止园别墅旧址。这一时期还有“红色桥梁”之称的八路军西安办事处、蓝田特别支部纪念馆;最后是解放后建成的杨虎城烈士陵园、西安烈士陵园等。
(二)西安红色文化遗产的优势与不足
西安红色文化遗产具有品级高、知名度高等优势，但也存在各遗址间较为分散、非物质文化遗产缺乏等不足。西安红色文化遗址的品级普遍较高，如西安事变纪念馆、八路军西安办事处是全国重点文物保护单位。西安事变纪念馆还是全国爱国主义教育示范基地、陕西省和西安市青少年爱国主义教育基地、国防教育基地、红领巾实践教育基地和全国百个红色旅游经典景区之一。此外，西安红色文化遗产的知名度也普遍较高，如西安事变纪念馆、八路军驻西安办事处在国内更是家喻户晓。一方面，遗址大多处于西安市区，具备参观游览与开发宣传的地理区位优势，另一方面与这些遗址被写入学校历史教科书有很大关系。西安红色文化遗产优势明显，但劣势也较为突出。西安红色文化遗产主要以物质文化遗产为主，多以博物馆或纪念馆的形式出现，而非物质文化遗产数量则相对较少，并且在知名度和典型性上都明显不足。
二、西安红色文化遗产创意产品开发现状
经过多年的设计实践与市场探索，以西安红色文化遗产为对象和题材所开发的创意产品成为西安文创开发的重点领域。西安红色文创依托丰富的革命遗址、纪念馆、红色旅游景点等红色基因库，开发出了多样多样的红色文创产品。例如带有革命标志符号元素的钢笔、明信片、钱包等实用功能产品;具有革命年代感的陶瓷、勋章、红色文化收藏册、纪念币等纪念收藏类产品;魔方、冰箱贴、手机壳、钥匙链、小挂饰等装饰类产品。尽管西安红色文创具有广阔的发展前景，但在设计理念、对消费者吸引力、市场规模等方面依然面临着诸多困境。
(一)设计理念滞后，产品同质化现象普遍
通过笔者调查发现，西安各大红色文化景区文创产品的同质化现象较为突出，文创产品类别单一。在全国其它景区常见的陶瓷杯、钱包、仿古器具、仿真武器玩具等文创产品在西安各大红色文化景区非常普遍，在材质使用上也略显粗糙，创新意识与设计开发能力明显不足。造成这种现状的原因是多方面的：一是西安红色文创产品未能充分挖掘本地红色文化遗产的特性，地域性特征不足，区别于其它地区红色文化的特殊性未能体现;二是西安红色文创品牌意识不强，未能在本地红色文化遗产基础上打造知名IP，建立自己的品牌。
(二)对消费者吸引力不足，情感体验不佳
西安红色文创产品千篇一律、区域性文化差异不大等问题直接导致了产品的魅力不足，难以给消费者带来较佳的情感体验，这已然成为西安红色文创产业升级与发展壮大的一大瓶颈。目前，以消费者需求为导向的红色文创市场已经形成，在这种形势下，尊重红色文化遗产的客观性、准确性，设计开发符合消费者态度、观念以及情感的文创产品，提升文创产品的文化价值，满足“以人为本”的市场需求，已成为契合消费者对西安红色文创产品趣味性、可用性产生情感共鸣的必要基础。
三、西安红色文化遗产创意产品开发策略
文创产品承载着实用价值、美学价值与文化传承价值，特别是基于红色文化遗产设计开发的文创产品，其文化传承与发扬的重要性更是不言而喻。西安红色文化遗产众多、品级与知名度都较高，这些由此也成为了文创产品设计开发的良好文化根基。探索适合西安红色文创产品的开发策略，对于产品创新设计理念，凸显文化差异特性，增强消费者吸引力与情感体验，拓展营销模式，进而带动产业升级与市场规模扩大，意义重大。
(一)创新设计理念，凸显文化差异特性
好的文化创意产品的核心在于优秀的创意。当前西安红色文创产品设计开发的短板主要体现在创意能力的缺乏上。由于设计师对红色文化遗产缺乏深刻的认知与理解，导致设计思路仅仅停留在文物表面，故而再简单设计为“文物复制品”。因此，设计师不应局限于机械转移红色文化符号、红色人物形象与红色历史图案，而应综合运用多种设计表达手法创造性转化设计符号，张扬其所承载的文化价值的生命力与表现力。
(二)增强产品叙事能力，提升情感体验
增强红色文创产品的叙事能力，不但能增强产品的吸引力，还能维系产品与消费者的情感联系，提升消费者情感体验。当前，西安文创市场产品大多以单个产品或系列产品为主，其设计灵感来源于纪念馆或者博物馆的静态文物。由于缺乏鲜活的承载情感逻辑与时空体验，所以消费者在选购文创产品的过程中很难与其特定的历史文化背景联系起来，这就难以让消费者对文创产品产生情感共鸣，激发消费欲望。因此，探索开发红色文创产品的叙事功能，在消费者与红色文化故事之间架起一座叙事的桥梁，对于增强产品魅力、提升产品情感体验起到了重要作用。以兴国县政府与功夫动漫有限公司联合推出的红色题材动画系列片《长征总动员》为例，该片通过兴国籍开国上将肖华、陈奇涵等英雄人物原型，以“兴国之剑”这支长征途中的特战分队为故事主体，以精良的技术手段和精巧的叙事视角展现长征路上的点点滴滴，将波澜壮阔的长征史用动画的形式搬进荧幕之中，再现红军队伍长征途中的英雄往事、感人事迹和革命情谊。在叙事的同时，《长征总动员》还以长征作为叙事IP设计开发z出了一系列周边文创产品，使其成为红色故事的枢纽和人物情感的节点，让原本静止的历史事件重新“鲜活”起来。再以2020年中国红色旅游博览会上推出的卡通角色“红星小宝”和“小兵阿荣”为例，该作品通过两个卡通角色作为叙事主人公，生动诠释了湖南的红色故事。以两个卡通角色作为设计主体，开发出了一系列的文创产品，如衣服、玩具、服装等，让人眼前一亮。
(三)拓展营销模式，带动产业升级与市场规模扩大
顺应文创产业发展趋势，积极开拓营销新模式。在营销模式上，西安红色文创应利用“互联网+”等模式，积极拓展线上销售渠道，线上线下全面布局。
首先，红色文创产品不应局限于在景区展示，还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店，增加“曝光率”。线上营销除了网店之外，还可借助年轻消费群体喜欢的微博、微信、抖音、小红书等载体“带节奏”，人为制造一些话题、事件来博眼球，展示自己的产品，打造“爆款营销”。其次，随着数字技术的不断发展，西安红色文创应用领域还应与数字技术全面融合，借助VR、AR等数字技术开发全景式、沉浸式文创体验产品，丰富红色文化遗产的体验维度，推动红色文创产业向更广范围拓展。另外，红色文化景区可探索与机关单位、学校、研学机构等合作，为一些前来进行爱国主义教育培训的单位以及研学游的学生团体，量身定做书本、文具等，发展“定制模式”。
拓展西安红色文创应用场景，扩大西安红色文创市场规模。目前西安红色文创市场上的产品类型大多以文具、玩具等传统产品形态出现，类型较为单一。西安红色文创应全面开拓多种应用场景，向消费者日常生活的各领域全面渗透，如居家生活、汽车文化、手机文化甚至娱乐文化等。
西安红色文化遗产既有多样化的一面，也有独特性的一面。红色文创应充分发挥西安红色基因库的优势，扎根本地丰富的红色文化遗产根基，汲取新的设计开发营养，推动西安红色文创产业早日成熟壮大。
《西安红色文化遗产创意产品开发对策研究》来源：《文化产业》，作者：于振玺,陈俊峰