促进旅游纪念品的设计创新，能够促进对区域文化的传承与发展。相较于其他产品，旅游纪念品的传播价值更高，传播效果也更好。旅游纪念品不同于传统的商品，它更能够反映当地的风土人情、生活习俗等，是游客们在旅游过程中必不可少的一种消费产品。而纸制文创产品，作为旅游纪念品当中的一个分支，具有种类繁多、便于携带、传播性好、成本较低、馈赠感强的特征。因此，对纸制文创产品进行设计创新具有很大的现实意义。
旅游纪念品中纸制文创产品的发展现状
旅游纪念品，顾名思义，就是游客们用来纪念自己本次旅游经历的一个物品，其不论是在欣赏价值上，还是在收藏价值上，都是一个有纪念意义的物品，有些旅游纪念品还会具备一定的使用价值。而纸制文创产品是旅游纪念品当中的一个分支，是旅游纪念品当中的重要组成部分，所以我国的旅游业的发展离不开旅游纪念品中纸制文创产品的发展创新，但是就我国旅游纪念品当中的纸制文创产品目前的发展现状而言，依然存在着以下一些问题。
首先，一个最为普遍也是最难以解决的问题就是我国的纸制文创产品缺乏一定的创新性。纸制文创产品常见形式有明信片、书签、手账本、装饰画等，制作工艺较为简单，因此生产厂家一味地进行仿制，没有原创力，并且在仿制过程中出现了产品质量差的问题。如果想要推进纸制文创产品的创新与发展，生产厂家必须拥有独立自主的设计能力。不论是对纸制文创产品创新性的提高，还是对纸制文创产品自身竞争力的增强，这都是很有效的方法[4].然而我国许多地区的纸制文创产品盲目跟风仿制的现象十分严重，一些生产厂家为了追求自身的经济利益，不惜牺牲掉纸制文创产品本身的文化特色与地方特征，致使一部分纸制文创产品跟不上时代的步伐。
其次，对我国现今市场的发展认知不足。有许多纸制文创产品的商家在设计与制作过程中，没有认识到现今的市场需求，所以在实际的对纸制文创产品进行设计时，无法结合消费者的实际需求，导致纸制文创产品的发展创新止步、品类单一。景区的游客绝大部分都是外地的，并且来自五湖四海，他们的生活习惯、风土人情等与当地都有所差异。纸制文创产品作为一个旅游纪念品，是游客们购来自己收藏纪念或是赠送给亲朋好友的特色商品。但是商家对游客的真实需求并不理解，其销售的纸制文创产品并不具备当地特色，这极大地降低了游客们的消费意愿，给游客们的游玩心情以及体验都带来了负面影响，使得游客们对旅游地的评价不高[1].
最后，品牌意识不强。我国很多旅游地区的市场发展并不规范，导致当地的商品准入标准也大大降低，在这样的环境下，纸制文创产品的销售也受到了严重的影响。一些旅游地在销售纸制文创产品时缺乏一定的品牌意识，这导致游客们在选择购买纸制文创产品时，没有可信赖的品牌。而造成这种现象的最主要原因就是一些盗版商品的流通，导致游客们在实际购买时难辨真假。因此，提升旅游地纸制文创产品的品牌意识，是保护当地旅游纪念品的重要途径[2].
旅游纪念品和纸制文创产品的关系
说起二者的关系，从根源上讲，旅游纪念品，就是以当地的一些旅游产品为基础而创造出来的文创产品。纸制文创产品是一种最为常规和便于传播的产品，从长远发展来看，文创作品能够为我国的经济增长作出一定的贡献。而旅游纪念品和纸制文创产品的关系具体可以从以下方面探讨：第一，纸制文创产品能够推动地区旅游纪念品的繁荣发展。我国的三大产业当中，旅游业占据了一席之地，旅游业的发展为人们的生活带来了许多的变化。我国国土广袤，不同的地域拥有不同的风俗习惯、特色风光、文化景观，纸制文创产品的创新，能够推动当地的文化输出，丰富当地旅游纪念品的种类。第二，纸制文创产品能够推动相关文化产业的成长。深挖旅游纪念品的本质可以发现，它是文化的一种融合，是属于一个地区独有的文化特色，是承载当地文化的一个重要载体。人们对旅游纪念品的追捧，促进了我国旅游业的繁荣发展，由此，相关的文化产业也得到了进步的空间。总的来说，旅游纪念品与纸制文创产品是互促发展、相互作用的关系，二者在我国的旅游业发展当中，都是必不可少的角色[3].
旅游纪念品中纸制文创产品设计的具体策略
第一，强化一些经典元素在纸制文创产品当中的应用。一个好的纸制文创产品，离不开感官上的冲击，而容易让人们辨别的就是一些经典的文化元素了。因此，在纸制文创产品的设计创新当中，应用一些经典的文化元素是必可不少的手段之一。这就要求相关的纸制文创产品设计师，在具体进行设计时，要注重植入文化元素的经典性与合理性，与此同时，还要重视设计当中的重要文化载体，将那些经典的文化元素巧妙地联系在一个，设计出特点更加鲜明、新颖的纸制文创产品[4].
第二，强化对载体的选择。在具体的载体选择上，要充分了解纸张制作工艺和可塑性，通过对产品的巧妙设计将当地的特色文化植入纸制载体的文创产品当中，并且不同的文化符号要在不同的设计环节当中有所体现。在具体的特色文化植入过程当中，要注意植入方法必须做到直观有效。另外，由于文化符号的设计方式也是多种多样的，所以在实际的设计当中要力争在多种多样的设计当中找出共性所在。
第三，进行物质再现的设计。所谓物质再现，就是将设计师自身的设计思想和一些创新性设计理念，通过物质的形式表达出来，让游客能够更加直观立体地感受到纸制文创产品的独特魅力所在。在具体的设计中可以将一些当地的植物、建筑、河流以及一些延伸的内容，通过纸制文创产品表达出来。例如：在长白山地区，设计师就可以以当地著名的长白山天池为表现对象，将天池的各种形态通过纸制图册表现出来[5].
第四，进行情景再现的设计。所谓情景再现，其与物质再现十分相似，只不过物质再现是景观上的还原，而情景再现是情景上的还原。具体要求为在设计纸制文创产品时，要运用一些典型的文化符号，让购买纸制文创产品的游客能够身临其境地感受文化符号所营造的情景，从而使文化的传播更加高效。例如：著名画作《清明上河图》所描绘的就是宋代开封古城的繁荣景象，基于此画作，纸制文创产品的设计者就可以将《清明上河图》设计到纸制扇子之上，通过鲜明的文化情景，吸引游客的注意力[6].
综上所述，在我国的旅游纪念品当中，各式各样的文化产品越来越多，其中纸制文创产品以其独特的魅力脱颖而出。本文主要分析了旅游纪念品中纸制文创产品设计的创新策略，希望能够为我国文化的传播与旅游业的发展有所贡献。
参考文献
[1]程辉国内文创产品设计方法研究综述[J/OL].包装工程(2021-04-29)[2021-06-21_ttp://kns cnki.netkcms/detal/50. 1094 .tb.20210428.182
4.018. .html.
[2]姜乃源，文凤，韩利文创产品开发对策分析：以嫩江湾国家湿地公园为例[J]延边党校学报，2021(2)：75-80.
作者：马果
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