电影海报作为电影与受众连接的重要宣传媒介之一，是最传统也是最直白的宣传形式，无论是总结概括式的信息传达还是突出特点式的差异化表现，都对电影本身起到了潜移默化的重要影响。随着数字技术和电影艺术的不断发展、各国之间文艺思潮的相互交融、特效技术的联合应用，电影海报艺术风格与表现形式的层出不穷，变的是电影海报不断进化的表现形式，不变的是电影海报的设计事业不断向前的车轮轨迹。
1文字在电影海报中的重要地位
无论是在新媒体时代数字形式应用于网络传媒流通的数字媒体海报，还是应用于传统纸媒的纸质海报，都可以被归纳为是通过文字、图形、色彩、特效等多种元素融合辅以相应版式形成的创意作品。而字体则是在构成海报的诸多元素中的重中之重。电影海报中的文字承载的是传达电影信息的作用，包含电影影片名称、主题文案、主创人员、上映信息、版权归属等重要内容。电影海报中的文字在表明电影本身基本信息的同时，也要注意文字的表现形式，令文字与其他元素的组合在具备信息传递功能性的同时更具艺术表现力，在融合版式的基础上构成完整的电影海报。精心雕琢的文字辅以合适的版式能够构成独树一帜的电影海报，而仅有图形而没有文字释义的“海报”却会给予受众海报“不完整”的残缺感受。文字设计在电影海报中的重要地位可见一斑。
2电影海报中的字体设计
电影海报中应用的字体可大体概括为三类。一是手写字体，即包括书法体和自由体在内的设计字体，手写字体的设计可以在保证字体识别性的基础上通过对字体组合方式的改变，笔画的演变、不同的书写方式、笔画间的连接、截断或省略，字体的颜色、质感、纹理等来表现;二是印刷字体，即能够储存在电脑字库中的字体，印刷字体经过设计师们多年的积累，已经最开始的四大印刷字体：楷体、宋体、仿宋和黑体，逐渐发展出能够灵活运用于不同使用场景的多样印刷字体;三即是创意字体，设计师通过对文字笔画的拆解，裁切，重组等不同设计方式对电影海报中的文字进行设计，或是为了追求更贴合电影主题的创意效果将图形与文字相结合设计出新的字体等多种创意方式。
2.1电影海报设计中的手写字体
电影海报中的手写字体一般包含书法和自由体。中国书法是中国汉字特有一种传统艺术，相较于其他海报中的应用字体更本土化、更具中国传统特色、更有中国味道。楷体、宋体、隶书、篆书等多种汉字书写形式，使书法在不同情绪海报中的应用成为可能，合适的书法表现形式辅佐相衬的海报内容，能够在电影的内在故事和外在表现上达到相得益彰的表达效果。自由体，是在书写上是更为“自由”的字体。书法书写时追求严格规范，自由体书写时则更随性，会给人以轻松亲切的视觉感受。所以多应用于表现青春题材、感性题材的电影海报，将青春活力与情绪传递通过自由体直观的表现出来，更细腻妥帖。自由体在一定程度上丰富了海报字体的应用类型，赋予电影海报更多情绪，拉近了观众与电影的距离，从视觉上达到“通感”的目的。2.1.1 文字的组合形态改变法。书法字体作为中国传统的艺术表现形式流传已远，传统不能被轻易打破，字体无论要根据电影主题做何种程度的变化，最终的传统框架都不会发生大幅度改变。将书法字体直接照搬到海报中太过单一，所以需要在书法字体的基础上创新，使字体符合电影海报的内涵和情感表达，从而产生了字体的表层变化的设计方法。通过电影文字信息的不同排版方式，突出重点字，放大或缩小个别字体形态、文字组合的不同配色，来打破印象中书法字体严肃规整的刻板印象，形成了与电影海报高契合的手写设计字体。以由设计师黄海操刀的电影《黄金时代》的海报为例，电影名“黄金时代”四个字大比例且居中置于海报中央，虽是规整的书法字体，但是醒目的金色，粗糙纹理的字体表现方式和错落有致的文字排版与低饱和度的背景形成了鲜明对比，视觉上简洁大方又突出主题。背景中混乱挥洒的墨汁是电影中动荡的时代背景的艺术化体现，与演员汤唯淡然的表情形成二次对比。“黄金时代”四字高调绚丽的表现方式，正是特立独行的女子萧红的澎湃内心。2.1.2 文字的笔画延展法。文字由笔画组成，笔画书写方式的不同，给予了设计师广阔的设计空间。除了在笔画书写的方法上做文章，用不同的笔触，不同的运笔力度又会组合出不同的效果。为了电影海报整体排版的和谐统一，适当的将笔画长短、粗细、大小在不影响识别性的基础上进行调整，与电影相关元素融合甚至创新都是适合的设计方法。文字的笔画延展法更适用于书法字体和自由体设计，手写字体对笔画的控制更易实现，且表现力独特，大胆创新，会使设计字体在电影海报中更加吸睛，产生事半功倍的效果。以电影《一代宗师》海报的字体为例，设计以草书为基础，将“一”和“师”作突出重点表现，与“代”和“宗”沉静规范的书写方式对比为两个极端，表现出潇洒犀利、大气磅礴的气势。将短短四个字化静为动，既有沉着的底蕴又有放肆的资本，张弛有度，动若脱兔，静如处子，更能体现武术的精神内核。2.1.3 文字的笔画拆解法。文字的笔画拆解，但不仅限于笔画拆解，还包括不同笔画的融合，在不影响文字识别性的基础上适当省略等。海报的文字设计中，不同于正常手写文字的完整性要求，对笔画的适当变化不仅能增添文字的设计感、海报的整体的呼吸感，还不会造成阅读的不便。在文字被其他元素遮挡或破碎的情景下，更能增添电影海报的视觉冲击力，释放出电影的强烈情感，使文字不仅仅是文字，而是化为电影元素，从而达到“天人合一”的和谐效果。
2.2电影海报设计中的印刷字体
20世纪90年代末，铅字印刷技术正式成为历史，被更为便捷的计算机字库、电脑排版技术、激光照排印刷技术所代替，印刷技术以崭新的姿态强势步入人们的日常生活。而起初的电脑字库中印刷字体，也只有作为四大印刷字体存在的楷体、宋体、仿宋和黑体，随着设计师们的不断创新努力，印刷字体不再仅限于四大基础字体，不断丰富，中文字库不断增加，为设计事业不断拓宽维度和可能。印刷字体的设计需要谨慎考虑字体应用的实际场景，根据不同的使用环境、使用目的、美学观感进行针对性设计。与传统观念相悖的是，并非所有的印刷字体都是框架严谨、从古籍名著提取或名家流传的复刻字体，还有适用于多种媒介或应用于正文或应用于标题的针对性印刷字体设计，更有给人以轻松愉悦的阅读感受的手写印刷字体等等。实际上，根据电影内涵和表达主题创新设计出完整字库来配合电影相关宣传设计的工作者属于少数派，更多的设计师还是倾向于利用已有的印刷字体而且辅以适当改动。电影海报中印刷字体的应用往往会配合着符合电影导向的特殊效果联合体现，从而给予受众“1+1>2”的视觉观感。以经典电影《岁月神偷》海报为例，海报字体选择宋体作为主体，将电影标题放置在由多种颜色填充的米字格中，犹如漫长人生中不同经历与情绪的各种颜色;字体笔画中斑驳风化的拓印效果，与初学写字时应用的米字格形成鲜明对比，使设计更加符合电影的时光主题，表达出岁月流转，时光一去不回的象征意义，几种元素共同构成了《岁月神偷》的字体设计。文字情绪的感染力强，与电影本身的气质相得益彰。
2.3电影海报设计中的创意字体
电影海报应用的所有字体中，创意字体是最能将设计师头脑中的理想效果具现化的。在有限的字体结构上做文章，通过对笔画等细节解构、切割、重组;或是贴合电影气氛与意境，用图形替代形成图文融合的和谐效果;或是通过肌理特效等新潮的表现形式对文字进行设计和表达，多种方法总能找到适合创意字体设计的目标方向。2.3.1 文字的造型结构法。这是在字体设计中较为常见的设计手法，通过改变字体原本的造型结构，包括字重的增减变化;字体整体结构形态的扭曲折叠;笔画的适当增加与省略、横切裁断来进行海报字体的创意设计。这类字体不会融合图形，仅是对字体进行艺术化的处理与呈现，就能够体现海报的完整性。2.3.2 文字的图文结合法。图文结合的字体设计在电影海报中应用广泛，将文字与图形巧妙地融合在一起，增强图形与文字的联系，使图形和文字互补统一，令字体在“表意”的基础上，从视觉上给人以“表形”的感受。达到传达电影文字信息的功能性的同时，通过排版与视觉图形给人一种与电影立意相统一的思维发散倾向。以经典电影《无间道》电影海报为例，主题字体采用镂空设计，用留白代替填实的笔画，只存描边，笔画与笔画相连，似通道更似迷宫，仿佛是电影主角的彷徨抉择，“无间道”三字排列密集，配合背景双主演矛盾冲突达到顶峰的定格画面，气氛的焦灼与压抑如同实质压在人心上。创意的字体设计从概念上高度概括了电影的故事情节，同时具备了能令观众在初看海报时的探究心里和回顾海报时复现电影情节的特殊记忆功能。2.3.3 文字的材质表达法。文字的材质表达法往往是文字的造型结构法和图文结合法的后续效果处理，通过制图软件等技术手段，达到强表现力、强视觉冲击的电影海报字体设计。在设计师在确定电影类别、草拟设计成稿、提取视觉元素，完成阶段性设计后，将字体设计赋予不同的肌理，不同的特殊效果，不同装饰变化，或是将字体由平面转立体等，利用技术手段对字体加深艺术效果，以一种直观的视觉感受传递出电影的内核与精神。这样的文字创意设计风格，由于它的灵活多变性，相较于其他字体是更适合于电影海报的应用。配合电影海报的主视觉，通过合适的排版，在符合电影片名字体设计“识别性，准确性，创新型”的基础上，尽可能地做到与电影风格一致，使字体设计形式服从于内容，贴合于内容，在能够准确传达信息的同时突显个性和特色，进而取得电影海报宣传的良性循环效果，更轻松的将人们融入电影所想表达的氛围当中，从而达到良好的设计效果和传播目的。创意风格的字体设计对于设计师自身设计功底要求较高，不仅要求设计师要具备相当的创意思维能力，还要具备丰富的经验积累和文化素养，只有这祥才能将创意字体更好地融合于电影海报字体设计中，进而提升设计的效果，增强海报设计的表现力和感染力，进而在准确传递电影信息的同时抢夺观众视线，实现电影的宣传效果，在增加了电影海报质感的同时，给予观众更强的视觉冲击力和情感共鸣。
3结语
电影海报中字体设计的重要性不亚于影片名称对于一部电影的重要性，观众接触一部全新电影的开端往往是始于电影海报。在电影海报的字体设计过程中，无论是应用了更能体现中国传统文化的书法字体;或是给予受众轻松亲切观感的手写体;或是给人以视觉上规范的印刷体;还是拥有最多创意可能的创意设计字体，对字体的设计都是为了能够给予人们最贴和海报和电影本身的视觉感受。随着人们身边不同终端的接连发展，电影海报对电影的宣传起到的影响比重越来越大，电影名称作为最直截了当的电影概括性表达，能够选用的设计方式越来越多、表现形式越来越丰富多样，设计师在将已有的字体设计方法融会贯通的同时，还应该不断发现、实践字体设计的更多可能性，带给相异于电影动态表达，属于电影海报静态的、多样化的视觉盛宴。
《电影海报中的字体设计研究》来源：《绿色包装》，作者:苏大伟 刘子莹