全新媒体形态的出现，使信息多元化成为时代的主要特征，传统图文结合的信息方式已经难以满足人们的需求，快节奏的生活改变了人们接收信息的习惯。在此背景下，微视频以内容简便和传播广泛的优势，成为新型的传播方式。然而，短视频在制作和传播中还存在诸多问题，限制行业的稳步发展。为规范新媒体行业的运行，构建更加健康的媒体环境，需要对当前存在的问题进行分析和讨论。
一、微视频制作与传播现状分析
1.微视频制作技术有待提高
在新媒体平台上，微视频作为新的信息展示方式，具有内容简短、浏览便捷的优势，与传统视频相比，微视频制作要求低、投入成本少，其类型和数量不断增多，成为人们参与信息交流的主要渠道。现阶段，微视频创作来源大多为普通网民，主要展示和分享日常生活。由于普通用户缺少媒体从业经验，内容策划和视频制作能力有限，造成当前微视频制作技术和艺术水平不高。特别是部分平台有奖励机制，用户为获得更多的点赞和评论，以夸张、低俗、恶搞为主题，在创意度、画面、情感表达等方面存在不足。低质量的作品在平台上传播，会对人们的价值观造成负面影响，不利于新媒体行业的健康发展。
2.视频内容创新度不足
在新媒体行业中，微视频制作内容相似度高、创新度不足的问题普遍存在。部分微视频以社会热点为主题，受到人们的广泛关注，会引发同类型创作者跟风制作，使视频创作变为简单的模仿和搬运，不但降低整体质量，还会破坏传播秩序，造成行业内部混乱。面对巨大利益，部分创作者不愿花费时间和精力，一些流行元素容易成为过时的话题，浪费创作投入的精力和成本。例如，微电影作为快节奏生活的主要娱乐节目，由于投入成本低，部分制作者以流行元素为背景，将相似的情节和故事进行简单改编，借用原作品的画面或桥段，拼凑成新的内容。这种创作没有尊重原创精神，容易涉及侵权，对行业发展造成不利影响。
3.引导和带动作用不突出
新媒体时代，各类媒体协同发展，信息的传播速度越来越快，传播范围不断扩大，青少年成为媒体平台最为活跃的群体。这些用户由于自身思想发育尚未成熟，很容易受到微视频中各类信息的影响，对身心造成伤害。许多流行的微视频内容不仅会成为社会热点，还会引发人们效仿。部分微视频创作者不考虑作品的引导性，而是以获取关注和获得利益为目标，这种缺少责任感的行为和创作理念，无法保持长久的发展动能。
二、新媒体环境下微视频的制作与传播对策研究
1.积极拓展微视频传播途径，进一步营造微视频传播良好环境
在新媒体环境下，积极主动挖掘新媒体中具有潜力的媒介，通过多种媒介传播形式不断开拓微视频传播渠道，借助多种渠道传播正能量信息，有利于进一步提升微视频的影响力，提高微视频在网络中的覆盖范围，营造良好的微视频传播环境，提高广大受众的微视频素养。因此，要对微视频传播方式进行拓展，进一步增加微视频传播途径。首先，应深入挖掘自带传播特色与个性化特征的传播媒介，加强对这些传播媒介的应用，使微视频传播途径更加多样化。其次，应借助拓展微视频传播途径，进一步净化微视频传播环境。宣传部门、各大媒体可通过微视频平台，积极开展微视频制作与传播，吸引广大受众参与，引导大众传播先进文化、先进思想。
2.引进现代化技术手段，提升微视频制作水平
新媒体环境下，信息技术不断发展，为微视频提高制作水平，提升科技化、信息化制作工艺提供了硬件条件。为保证制作水平符合社会大众观看需求，微视频制作者要积极引入现代化技术手段，提升微视频制作水平。首先，要秉持“内容为王”的制作理念，提升微视频拍摄质量，关注优质内容的生产，杜绝拍摄低俗内容，以更好的制作眼光和思路，探索更具价值的视频内容。应进一步明确制作与传播的价值和意义，利用微视频弘扬中华优秀传统文化、社会主义核心价值观，让更多观众感受到中国文化的魅力，逐渐形成良好的道德品行。同时，还应多拍摄一些能够带来思想、文化、情感共鸣的微视频内容，帮助受众树立正确的世界观、人生观。其次，应积极引入现代化技术手段，提高微视频制作水平。在此过程中，微视频制作者要定期参与学习、进修、培训和再教育等活动，配合先进设备设施，提高微视频制作能力。通过不断优化微视频策划、拍摄、后期剪辑等环节，保证制作效果整体提升。还可通过引入虚拟现实技术、信息技术、大数据分析处理技术以及人工智能技术等，为微视频制作提供技术保障。
3.建立微视频监管机制，提升监管水平
新媒体时代，微视频领域迅猛发展，各种微视频内容、形式与结构大量涌现，多元化的微视频制作与传播方式，已逐渐成为人们关注的目标。在这一发展形势下，微视频质量出现参差不齐、鱼龙混杂的问题。部分制作者为抓人眼球，常常会不顾法律与道德约束，将一些不符合精神文明建设和社会主义核心价值观的内容传播到网络中，对社会稳定与网络环境造成不利影响。为营造良好的网络环境，发挥微视频的传播价值，必须要建立监管机制，加强对微视频内容的监管，进一步优化微视频制作与传播质量。首先，管理部门应出台相关管理条例，加强对微视频制作与传播的法律和道德约束，维护微视频领域健康有序发展。与此同时，还应当明确制作与传播不良微视频内容应承担的法律责任，提出相应的治理对策，对情节严重者给予严惩，从源头上解决问题。其次，各大媒体平台应加强对微视频内容的审核，在平台内建立有效的反馈与举报机制，对正能量视频大力推广，加大弘扬力度。可以通过举办自媒体行业教育培训活动，为视频拍摄爱好者提供专业化的技术指导与培训，借此机会弘扬正确价值意识与思想观念，净化微视频发展环境。
三、结语
在新媒体时代背景下，微视频作为信息传播的主要手段，其制作和传播势必会对媒体行业发展造成影响。相较于传统的传播形态，微视频有着内容简短、传播便捷的优势，制作成本较低也导致视频质量不高。这就要求相关人员了解当前微视频行业存在的不足之处，在制作上要重视创新性和观赏性，明确视频传播的主要目标，将多种要素融入其中，带给人们更多的思考。与此同时，应加强微视频的引导作用，在行业中营造良好的舆论氛围，使微视频作品更具吸引力和影响力，推动行业快速发展。
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《新媒体环境下微视频制作与传播》来源：《中国报业》，作者:赵畅