[内容提要] 本文通过出现在近两年的“电视娱乐热”的反思，分析了与之相关的一些文化现象，认为：电视观众喜欢有“味道”的娱乐节目；电视文化呼唤理性的批评话语；传播媒体需要健康的“娱记”队伍。 [关键词] 电视娱乐热 娱乐节目 娱乐剧 电视批评理论 媒体

摘要:在市场经济的驱动下，新闻的娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，透过纷繁热闹的娱乐化表象，从另一方面看，新闻的娱乐化又使得新闻

[摘 要]广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下，广告对意识形态信息的传播采取各异的方式，或是直接传递观念信息，或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中自然流泄出来，让消费者体味、咀嚼、思考。 [关键

〔内容提要〕本文通过对神话原型意义与应用策略的探讨，展示出当代广告的现代神话特质，提出我国目前神话原型在广告应用中的主要问题，并通过对皇帝——这一具有中国特色的原型的分析，指出该原型的基本意义是享乐者而非统治者，试图展示出该类研究的基本方

摘要“长尾理论”的引入，有望颠覆传统的80/20法则，引起企业、团体，特别是中小企业目标市场策略的重大变革。本文通过对长尾理论和区域小媒体广告的内涵的阐述，找到二者之间的契合之处，并结合区域小媒体广告的特点，讨论企业合理利用区域小媒体广告策略所

〔内容摘要〕21世纪是人类更多地依靠知识的创新、知识的创新应用和可持续发展的世纪，世界进入了全球知识经济时代。知识经济是全球经济一体化和教育发展的共同趋势。知识的发展关键在科技，科技的发展在创新，创新的关键在人才，人才的培养在教育。全球信息

摘要 本文就纪录片娱乐化现象的传播学解读进行了分析， 关键词 纪录片 娱乐化 传播学 在市场竞争的巨大压力下，综合媒体改革及时代文化等多方面因素，中国纪录片也在不知不觉间掀起了一股娱乐化浪潮。最具代表性的是中央电视台的《探索·发现》栏目，以娱乐

我国的报纸发行模式，从建国以来到今天，大体经历了三个阶段：第一个阶段从建国初期到80年代前期，“邮发合一”模式一统天下；第二个阶段从1985年洛阳日报退出“邮发”，自办发行开始，“邮发”和“自发”两种模式平分秋色，并存竞争；第三个阶段大约从90年

摘要 本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例，从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验，希望能对老字号品牌的推广有所助益。 关键词 老字号品牌 片仔癀 品牌故事 品牌战略 品牌形象 所谓“中华老字号”，商务部定义为：历史悠久，拥有世代传

媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等）。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。 一、公交广告的

论文关键词：新闻记者 职业道德 社会道德责任 冲突矛盾 论文摘要：作为记者，要有良好的新闻职业道德素养，对新闻报道负责，还应该遵守社会公德，承担社会道德责任，对人民和社会负责。但是在新闻实践中，往往会产生职业道德与社会道德责任的冲突和矛盾，从

关键词： 毛泽东 匈牙利情结 1956年新闻改革 [摘要]： 1956年以《人民日报》为典范的全国新闻工作改革，是建国以来新闻界的一件大事。在短短不到一年的时间里，它迅速的走上了历史的舞台，又迅速转身从历史中淡去。关于这次改革中途夭折的原因新闻史学界多有

[论文关键词]中国报业：放缓：新技术：新媒体：竞争 [论文内容提要]纵观2006年报业增幅的减缓，有其自身的原因和合理性。而国家相关行政部门行政管理体制的改革，理性、合理的报业竞争秩序的回归，与新技术的融合，与新媒体的合作，都将使人看到报业的又一个

关键词： 自我表达 新媒介 语言生态 媒介文化 [摘要]： 因特网的普及宣布自我表达形式的新突破,传统时代的读者变为积极的内容制造者，从而触发语言生态的变异。从新闻网站、BBS、聊天室到web2.0时代的博客与分类信息网站，自我表达从形式上实现即时传播。语

关键词： 艾滋女 博客 谣言 2009年10月，“艾滋女”事件引起广泛关注。据报道，9月10日，一个名叫“闫德利”的女子以“艾滋女”身份发表博文《我的忏悔》，称自己被检查出艾滋病，为自己的滥交而后悔。到10月12日，“闫德利”又陆续发表博文讲述自己被继父强

[摘要]凤凰卫视新闻竞争力的核心是具有中国本土明确的地缘优势，地处本土和两岸三地地缘交汇处。先天拥有大中华区信息集散和流通的优先话语权，利于在本土公众中形成某种中立性的立场暗示，对中国本土展开和而不同的媒介策略。同时，凤凰卫视新闻战略遭遇的

摘 要 本文归纳了近年中国大陆新闻传播学硕士和博士论文中存在的九类问题，介绍了中国社会科学院对于社会科学成果的一系列评估标准。作者认为，新闻传播学硕士和博士论文需要借鉴这一评估标准，以提高论文质量。中国大陆的大学新闻传播院系要求论文以发表在

[论文关键词]新闻价值新闻传播控制文化特质 [论文摘要]新闻的社会价值基础是一个历史的、民族的范畴。新闻价值的发现以社会文化环境为其本源。从历史的观点来讲，由于不同历史时期社会发展状况不一样，人们的价值观亦不一样，新闻的社会价值基础就不一样。社

【内容摘要】新闻传播中的腐败现象正日益突出。产生这种腐败的根本原因在于新闻传播作为一种社会资源的稀缺性，以及新闻传播活动中强制制约制度的缺乏。腐败严重影响着新闻媒介的公信力和权威性，潜在地诱导着社会的道德水准和价值取向。加强政治思想教育、

摘要 本文分析了传统媒体积极探求与新兴媒体的联动互动，努力创新传播方式的一些做法。 关键词 媒体 创新 传播方式 Abstract The paper analyzes the ways of the construction of the harmonious relationship between the traditional media and new media